| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·植入式广告国外研究历史与现状 | 第11-13页 |
| ·植入式广告国内研究历史与现状 | 第13-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 植入式广告的基本问题 | 第17-28页 |
| ·植入式广告的概念 | 第17-18页 |
| ·植入式广告的起源与发展 | 第17页 |
| ·植入概念的演变 | 第17-18页 |
| ·相关概念区分 | 第18页 |
| ·植入式广告的类型 | 第18-23页 |
| ·广告植入的载体 | 第18-20页 |
| ·广告植入的形式 | 第20-23页 |
| ·植入式广告的优势与劣势 | 第23-28页 |
| ·植入式广告的优势：三方共赢 | 第23-25页 |
| ·植入式广告的劣势：一损俱损 | 第25-28页 |
| 第三章 影视作品中植入式广告传播效果实证研究 | 第28-48页 |
| ·植入式广告传播的现实基础 | 第28页 |
| ·植入式广告传播效果实证研究 | 第28-35页 |
| ·实验目的 | 第28-29页 |
| ·实验方法 | 第29-30页 |
| ·实验内容 | 第30-33页 |
| ·实验实施 | 第33-34页 |
| ·数据统计与分析 | 第34-35页 |
| ·实验数据统计与分析 | 第35-48页 |
| ·影片中各植入式广告的记忆效果 | 第35页 |
| ·影片中植入的广告传播效果分析 | 第35-41页 |
| ·测试者对海报、网页的阅读时间与注意分布 | 第41页 |
| ·海报与网页注视&阅读规律 | 第41-44页 |
| ·测试样本对显性广告与植入式广告的态度 | 第44-48页 |
| 第四章 观众对影视作品中植入式广告的接受过程 | 第48-62页 |
| ·观众对植入式广告接受过程的“视觉传播—说服”模式 | 第48-54页 |
| ·“视觉传播—说服”模式 | 第48页 |
| ·“视觉传播—说服”过程 | 第48-54页 |
| ·影响“视觉传播—说服”过程的因素 | 第54-62页 |
| ·影响视觉注意的因素 | 第54-56页 |
| ·影响辨认加工的因素 | 第56-59页 |
| ·影响视觉说服的因素 | 第59-62页 |
| 第五章 影响影视剧中植入式广告传播效果的因素分析与优化建议 | 第62-77页 |
| ·影响植入式广告传播效果的因素分析 | 第62-67页 |
| ·影响影视剧中植入式广告传播效果的客观因素 | 第62-64页 |
| ·影响影视剧中植入式广告传播效果的主观因素 | 第64-66页 |
| ·影响影视剧中植入式广告传播效果的环境因素 | 第66-67页 |
| ·善用影视语言提胜植入式广告传播效果 | 第67-71页 |
| ·画面构图：运用二维画面形成关注重心 | 第67-68页 |
| ·场面调度：创造三维空间吸引观众注意 | 第68-69页 |
| ·蒙太奇：设计四维时间强化传播效果 | 第69-71页 |
| ·优化植入式广告传播效果的建议 | 第71-77页 |
| ·广告主：建设品牌植入的平台 | 第71-73页 |
| ·制作单位：创意互动巧妙传播 | 第73-75页 |
| ·尊重观众：营建和谐健康的环境 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-119页 |
| 附录1 眼动仪实验完成后的问卷 | 第79-97页 |
| 附录2 眼动仪测试部分《钢铁侠》视频播放后需回答的问题 | 第97-100页 |
| 附录3 眼动仪测试部分《时尚先生》视频播放后需回答的问题 | 第100-102页 |
| 附录4 测试者现场回答问题时的注视轨迹、注视时长等相关数据 | 第102-103页 |
| 附录5 测试者对植入的五个广告态度比较参数 | 第103-115页 |
| 附录6 整合传播后奥迪与凯迪拉克品牌态度说服参数 | 第115-119页 |
| 致谢 | 第119-120页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第120页 |
