| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·研究内容、方法及思路 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| 第2章 文献回顾与评价 | 第13-18页 |
| ·关于品牌敏感概念的研究 | 第13页 |
| ·关于品牌敏感度影响因素的相关研究 | 第13-18页 |
| ·国外研究现状综述及评价 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状综述及评价 | 第15-18页 |
| 第3章 网络购物中消费者品牌敏感度的理论基础 | 第18-32页 |
| ·品牌敏感的概念 | 第18页 |
| ·网络购物中消费者品牌消费行为研究 | 第18-21页 |
| ·网络购物中消费者品牌消费行为特征 | 第18-19页 |
| ·网络购物中消费者品牌消费心理过程 | 第19-21页 |
| ·网络购物中消费者品牌敏感成因分析 | 第21-24页 |
| ·消费需求层次 | 第21-22页 |
| ·消费动机 | 第22-23页 |
| ·经济原因、文化原因和网络消费经验 | 第23-24页 |
| ·网络购物消费者品牌敏感度影响因素的探索性研究 | 第24-32页 |
| ·生活方式与品牌敏感度的关系 | 第25-27页 |
| ·品牌态度与品牌敏感度的关系 | 第27-29页 |
| ·参照群体与品牌敏感度的关系 | 第29-30页 |
| ·人口统计指标与品牌敏感度的关系 | 第30-32页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第32-38页 |
| ·研究模型 | 第32-33页 |
| ·调研设计 | 第33-36页 |
| ·研究对象选择 | 第33页 |
| ·样本选取依据 | 第33-34页 |
| ·相关概念量表设计 | 第34-36页 |
| ·总体设计 | 第34页 |
| ·量表选择 | 第34-35页 |
| ·问卷主体设计 | 第35-36页 |
| ·数据收集 | 第36-38页 |
| 第5章 数据分析及讨论 | 第38-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-40页 |
| ·信度和效度检验 | 第40-45页 |
| ·消费者品牌敏感影响因素信度及效度检验 | 第40-44页 |
| ·信度检验 | 第40-41页 |
| ·效度检验 | 第41-44页 |
| ·消费者品牌敏感度的信度及效度检验 | 第44-45页 |
| ·相关分析 | 第45-46页 |
| ·回归分析 | 第46-50页 |
| ·研究结果讨论 | 第50-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-56页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究结论对营销的启示 | 第53-54页 |
| ·研究的局限及展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 A 网络购物中消费者品牌敏感度影响因素调查问卷 | 第59-62页 |
| 附录 B 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |