| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究创新 | 第15-16页 |
| 第2章 基本概念和理论基础 | 第16-33页 |
| ·主题公园 | 第16-20页 |
| ·概念界定 | 第16-17页 |
| ·主题公园的属性 | 第17-18页 |
| ·主题公园的特点 | 第18-19页 |
| ·主题公园在中国的发展概况 | 第19-20页 |
| ·广告策略 | 第20-27页 |
| ·广告策略的概念界定 | 第20页 |
| ·广告策略分类 | 第20-25页 |
| ·广告策略在企业经营管理中的作用 | 第25-26页 |
| ·影响广告策略选择的因素 | 第26-27页 |
| ·产品生命周期 | 第27-32页 |
| ·产品生命周期的概念界定 | 第27页 |
| ·产品生命周期理论 | 第27-31页 |
| ·产品生命周期阶段的判定 | 第31-32页 |
| ·广告传播作用下的产品生命周期曲线 | 第32-33页 |
| 第3章 主题公园广告传播现状及分析 | 第33-38页 |
| ·主题公园广告实践中的优点 | 第33-34页 |
| ·广告传播媒体利用充分 | 第33页 |
| ·广告传播内容广泛 | 第33-34页 |
| ·广告传播诉求方式灵活 | 第34页 |
| ·主题公园广告实践中的不足 | 第34-38页 |
| ·广告性质：信息虚假，措辞含糊 | 第34页 |
| ·广告力度：传播投入不足，本地化倾向严重 | 第34-35页 |
| ·广告诉求：文化内涵缺失，传播内容肤浅 | 第35-36页 |
| ·广告媒介：传统媒体为主，新媒体有效利用率低 | 第36-37页 |
| ·广告目标：产品广告突出，短期目标性明显 | 第37-38页 |
| 第4章 主题公园生命周期与广告策略的选择原则 | 第38-44页 |
| ·主题公园生命周期分析 | 第38-41页 |
| ·主题公园与其他旅游产品生命周期比较 | 第38-39页 |
| ·主题公园生命周期各阶段特征 | 第39-41页 |
| ·基于主题公园生命周期的广告策略选择原则 | 第41-44页 |
| ·导入期：选择开拓性广告，快速夺取注意 | 第41-42页 |
| ·成长期：选择说服性广告，体现产品差异 | 第42页 |
| ·成熟期：选择维持性广告，强化品牌形象 | 第42页 |
| ·衰退期：选择提示性广告，延展生命周期（或选择提醒性广告，开展全新活动） | 第42-44页 |
| 第5章 主题公园不同生命周期的广告策略 | 第44-59页 |
| ·导入期：媒体密集传递新奇信息 | 第44-50页 |
| ·成长期：高互动媒体散播体验价值 | 第50-53页 |
| ·成熟期：强势媒体传播个性优势 | 第53-56页 |
| ·衰退期：传播价格优惠信息（或宣传新产品信息） | 第56-59页 |
| 第6章 结语 | 第59-61页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 硕士研究生期间公开发表的论文 | 第64页 |