| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究的背景 | 第8-9页 |
| 二、问题的缘起 | 第9-10页 |
| 三、研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 四、文献综述 | 第11-13页 |
| 五、研究的方法 | 第13页 |
| 第一章 心目沟通 | 第13-20页 |
| 第一节 当今广告发展的现状与分析 | 第14-17页 |
| 第二节 视觉语言在广告文案中的意义 | 第17-19页 |
| 第三节 视觉语言的形式与分析 | 第19-20页 |
| 第二章 视觉语言的表达 | 第20-23页 |
| 第一节 审美心理结构 | 第20-21页 |
| 第二节 广告视觉传达 | 第21-22页 |
| 第三节 视觉符号语言 | 第22-23页 |
| 第三章 广告作品形式 | 第23-28页 |
| 第一节 “说话”的色彩——色彩在广告中的运用 | 第23-24页 |
| 第二节 广而告之——广告中视觉语言的交响乐 | 第24-27页 |
| 第三节 广告中的故事情节 | 第27-28页 |
| 第四章 广告文案 | 第28-33页 |
| 第一节 安排文字 | 第28页 |
| 第二节 运用字体 | 第28-30页 |
| 第三节 文字与图形的结合 | 第30-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第36页 |