| 内容摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 导论 | 第10-16页 |
| (一) 选题背景 | 第10页 |
| (二) 研究综述 | 第10-14页 |
| (三) 理论意义及实践价值 | 第14页 |
| (四) 主要研究方法 | 第14-15页 |
| (五) 研究可能创新点 | 第15-16页 |
| 一、程序化购买广告概述 | 第16-21页 |
| (一) 程序化购买广告的概念及运作模式 | 第16-18页 |
| (二) 程序化购买广告产生的背景 | 第18-19页 |
| (三) 程序化购买广告的优势和意义 | 第19-21页 |
| 二、程序化购买广告的法律规制动因 | 第21-25页 |
| (一) 平台主体售卖虚假流量以获得交易机会 | 第21-22页 |
| (二) 平台主体缺少专业性导致虚假广告泛滥 | 第22-24页 |
| (三) 平台主体违反数据保密原则暴露用户隐私 | 第24-25页 |
| 三、我国程序化购买广告的法律规制现状 | 第25-36页 |
| (一) 《广告法》对规制程序化购买广告的指导作用 | 第26-28页 |
| (二) 《互联网广告管理暂行办法》对规制程序化购买广告的进步与不足之处 | 第28-33页 |
| (三) 《反不正当竞争法》对规制程序化购买广告的作用 | 第33-36页 |
| 四、我国程序化购买广告法律规制的对策 | 第36-44页 |
| (一) 健全相关法律体系与监管体制 | 第36-40页 |
| (二) 明确程序化购买广告各方主体的地位、责任 | 第40-42页 |
| (三) 引导用户积极维护权益 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48页 |