| 中文摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 1 文献综述 | 第14-33页 |
| 1.1 微电影广告 | 第14-17页 |
| 1.1.1 微电影广告的概念 | 第14页 |
| 1.1.2 微电影广告产生的背景 | 第14-15页 |
| 1.1.3 微电影广告的特点 | 第15-16页 |
| 1.1.4 微电影广告的相关研究 | 第16-17页 |
| 1.2 共情 | 第17-21页 |
| 1.2.1 共情的概念 | 第17-18页 |
| 1.2.2 共情的神经机制 | 第18-19页 |
| 1.2.3 共情的相关研究 | 第19-21页 |
| 1.2.4 共情的测量 | 第21页 |
| 1.3 产品卷入 | 第21-23页 |
| 1.3.1 产品卷入的概念 | 第21-22页 |
| 1.3.2 产品卷入的相关研究 | 第22-23页 |
| 1.4 代言人 | 第23-27页 |
| 1.4.1 代言人概念 | 第23-24页 |
| 1.4.2 代言人的相关研究 | 第24-27页 |
| 1.5 叙事传输 | 第27-32页 |
| 1.5.1 叙事传输的基本概念 | 第27页 |
| 1.5.2 叙事传输的特点 | 第27-28页 |
| 1.5.3 叙事传输的结果 | 第28-29页 |
| 1.5.4 叙事传输的相关研究 | 第29-31页 |
| 1.5.5 叙事传输的测量 | 第31-32页 |
| 1.6 微电影广告效果测量 | 第32-33页 |
| 2 问题提出与研究意义 | 第33-36页 |
| 2.1 以往研究的不足 | 第33页 |
| 2.2 问题提出与研究构思 | 第33-35页 |
| 2.3 研究意义 | 第35-36页 |
| 2.3.1 理论意义 | 第35页 |
| 2.3.2 实践意义 | 第35-36页 |
| 3 研究假设 | 第36-40页 |
| 3.1 产品卷入、代言人类型对微电影广告效果的影响 | 第36-38页 |
| 3.2 幻想共情、产品卷入对微电影广告效果的影响 | 第38页 |
| 3.3 叙事传输的中介作用 | 第38-40页 |
| 4 预实验 | 第40-45页 |
| 4.1 预实验1：高低卷入产品的筛选 | 第40-42页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第40页 |
| 4.1.2 实验被试 | 第40页 |
| 4.1.3 实验材料 | 第40页 |
| 4.1.4 实验程序 | 第40-41页 |
| 4.1.5 实验结果 | 第41-42页 |
| 4.2 预实验2：产品代言人熟悉度测评 | 第42-43页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第42页 |
| 4.2.2 实验被试 | 第42页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第42页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第42页 |
| 4.2.5 实验结果 | 第42-43页 |
| 4.3 预实验3：高低共情被试的筛选 | 第43-45页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第43页 |
| 4.3.2 实验被试 | 第43页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第43页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第43页 |
| 4.3.5 实验结果 | 第43-45页 |
| 5 研究一：产品卷入、代言人类型对微电影广告效果的影响 | 第45-54页 |
| 5.1 研究目的 | 第45页 |
| 5.2 研究方法 | 第45-46页 |
| 5.2.1 被试 | 第45页 |
| 5.2.2 实验材料 | 第45页 |
| 5.2.3 测量量表 | 第45-46页 |
| 5.2.4 实验程序 | 第46页 |
| 5.2.5 实验设计 | 第46页 |
| 5.3 数据分析 | 第46-53页 |
| 5.3.1 产品卷入与代言人类型对被试广告态度的效果研究 | 第46-49页 |
| 5.3.2 产品卷入与代言人类型对被试品牌态度的效果研究 | 第49-51页 |
| 5.3.3 产品卷入与代言人类型对被试购买意愿的效果研究 | 第51-53页 |
| 5.4 实验结果 | 第53-54页 |
| 6 研究二：幻想共情、产品卷入对微电影广告效果的影响 | 第54-59页 |
| 6.1 研究目的 | 第54页 |
| 6.2 研究方法 | 第54-55页 |
| 6.2.1 被试 | 第54页 |
| 6.2.2 实验材料 | 第54页 |
| 6.2.3 测量工具 | 第54页 |
| 6.2.4 实验设计 | 第54-55页 |
| 6.3 数据分析 | 第55-58页 |
| 6.3.1 共同方法偏差检验 | 第55页 |
| 6.3.2 产品卷入、幻想共情对被试广告态度的效果研究 | 第55-56页 |
| 6.3.3 产品卷入、幻想共情对被试品牌态度的效果研究 | 第56-57页 |
| 6.3.4 产品卷入、幻想共情对被试购买意愿的效果研究 | 第57-58页 |
| 6.4 实验结果 | 第58-59页 |
| 7 研究三：叙事传输在幻想共情和广告效果之间的中介作用 | 第59-66页 |
| 7.1 研究目的 | 第59页 |
| 7.2 研究方法 | 第59-60页 |
| 7.2.1 被试 | 第59页 |
| 7.2.2 测量工具 | 第59-60页 |
| 7.2.3 实验设计 | 第60页 |
| 7.3 数据分析 | 第60-65页 |
| 7.3.1 共同方法偏差检验 | 第60页 |
| 7.3.2 幻想共情操纵检验 | 第60-61页 |
| 7.3.3 描述性统计分析 | 第61页 |
| 7.3.4 幻想共情对微电影广告效果的影响 | 第61-62页 |
| 7.3.5 叙事传输的中介效应检验 | 第62-65页 |
| 7.4 研究结果 | 第65-66页 |
| 8 讨论与分析 | 第66-69页 |
| 8.1 低产品卷入商品的微电影广告效果更好 | 第66页 |
| 8.2 微电影广告对高幻想共情被试更有效 | 第66-67页 |
| 8.3 叙事传输在幻想共情与广告效果间起部分中介的作用 | 第67页 |
| 8.4 非名人代言高卷入产品可以刺激消费者的品牌态度 | 第67-69页 |
| 9 结论与建议 | 第69-71页 |
| 9.1 研究结论 | 第69页 |
| 9.2 对微电影广告营销的建议 | 第69-71页 |
| 9.2.1 依据产品类型,采用不同形式的微电影广告 | 第69页 |
| 9.2.2 定位受众心理,个性化定制微电影广告 | 第69-70页 |
| 9.2.3 整合媒体资源,加大宣传力度 | 第70页 |
| 9.2.4 提高故事质量,增强口碑传播 | 第70-71页 |
| 10 研究不足与展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-80页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
