| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-18页 |
| 1.3.1 产品描述 | 第10-12页 |
| 1.3.2 调节焦点 | 第12-14页 |
| 1.3.3 解释水平 | 第14-16页 |
| 1.3.4 购买意愿 | 第16-18页 |
| 1.4 研究内容与研究思路 | 第18-20页 |
| 第2章 理论基础 | 第20-25页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.1 产品描述 | 第20页 |
| 2.1.2 购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.2 调节焦点 | 第21-22页 |
| 2.2.1 调节焦点理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 调节焦点的测量 | 第22页 |
| 2.3 解释水平 | 第22-24页 |
| 2.3.1 解释水平理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 解释水平的测量 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 产品描述对消费者购买意愿影响的假设提出及模型构建 | 第25-31页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第25-30页 |
| 3.1.1 产品描述对消费者购买意愿的直接影响 | 第25-26页 |
| 3.1.2 调节焦点的调节作用 | 第26-28页 |
| 3.1.3 调节焦点被解释水平中介的调节作用 | 第28-30页 |
| 3.2 理论模型的构建 | 第30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 产品描述对消费者购买意愿的假设及模型验证 | 第31-52页 |
| 4.1 产品描述对消费者购买意愿直接影响的假设验证 | 第31-33页 |
| 4.1.1 实验准备 | 第31页 |
| 4.1.2 情景问卷设计 | 第31页 |
| 4.1.3 数据处理 | 第31-33页 |
| 4.1.4 结果分析 | 第33页 |
| 4.2 调节焦点的调节作用的假设验证 | 第33-39页 |
| 4.2.1 实验准备 | 第33-34页 |
| 4.2.2 情景问卷设计 | 第34页 |
| 4.2.3 数据分析 | 第34-39页 |
| 4.2.4 结果分析 | 第39页 |
| 4.3 调节焦点被解释水平中介的调节作用的假设检验 | 第39-49页 |
| 4.3.1 实验准备 | 第39-40页 |
| 4.3.2 情景问卷设计 | 第40页 |
| 4.3.3 数据处理 | 第40-48页 |
| 4.3.4 结果分析 | 第48-49页 |
| 4.4 综合讨论与研究启示 | 第49-51页 |
| 4.4.1 综合讨论 | 第49-50页 |
| 4.4.2 研究启示 | 第50-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录1 | 第58-61页 |
| 附录2 | 第61-63页 |
| 附录3 | 第63-64页 |
| 附录4 | 第64-65页 |
| 附录5 | 第65-66页 |
| 附录6 | 第66-67页 |
| 附录7 | 第67-68页 |
| 附录8 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
