粉丝文化视阈下的电影营销研究--以《小时代》系列电影为例
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2 粉丝与粉丝文化综论 | 第18-26页 |
| 2.1 粉丝定义及特征 | 第18-21页 |
| 2.1.1 粉丝的产生与定义 | 第18页 |
| 2.1.2 粉丝的发展与特征 | 第18-21页 |
| 2.2 粉丝文化产生与发展 | 第21-26页 |
| 2.2.1 粉丝文化的产生与界定 | 第21-23页 |
| 2.2.2 粉丝文化的发展历程 | 第23-25页 |
| 2.2.3 粉丝文化发展现状 | 第25-26页 |
| 3 郭敬明与《小时代》系列作品的电影之路 | 第26-32页 |
| 3.1 从系列小说到系列电影之路 | 第26-29页 |
| 3.1.1 《小时代》系列电影打造的自我文化 | 第26-27页 |
| 3.1.2 从小说粉丝到电影粉丝 | 第27-29页 |
| 3.2 《小时代》系列电影引发的新现象 | 第29-32页 |
| 3.2.1 “叫骂也叫座”的电影 | 第29-30页 |
| 3.2.2 引发的价值观、文化观争论 | 第30-32页 |
| 4 粉丝文化视阈下《小时代》系列电影的营销策略 | 第32-44页 |
| 4.1 基于消费者的营销策略 | 第32-37页 |
| 4.1.1 粉丝群群体定位决决定的营销销方式 | 第33-34页 |
| 4.1.2 消费粉丝与粉丝消费 | 第34-35页 |
| 4.1.3 粉丝文化与电影市场 | 第35-37页 |
| 4.2 基于电影内容的营销策略 | 第37-39页 |
| 4.2.1 角色定位 | 第37-38页 |
| 4.2.2 电影场景与时尚元素 | 第38-39页 |
| 4.2.3 小说的品牌效应 | 第39页 |
| 4.3 基于传播渠道的营销策略 | 第39-44页 |
| 4.3.1 传统媒介与现代媒介的结合 | 第40-41页 |
| 4.3.2 线下多渠道互动 | 第41-42页 |
| 4.3.3 跨界合作 | 第42-44页 |
| 5 粉丝文化视阈下《小时代》系列电影营销优劣析评 | 第44-48页 |
| 5.1 营销优势 | 第44-46页 |
| 5.1.1 市场优势 | 第44-45页 |
| 5.1.2 传播优势 | 第45页 |
| 5.1.3 话题热度为电影造势 | 第45-46页 |
| 5.2 营销劣势 | 第46-48页 |
| 5.2.1 粉丝群体不稳定 | 第46-47页 |
| 5.2.2 粉丝难转化为消费者 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
