| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景与缘起 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的意义 | 第11-13页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第17页 |
| 1.5 创新之处与研究难点 | 第17-19页 |
| 第2章 基于自媒体的微公益传播机制的理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1 自媒体的定义及发展现状和特征 | 第19-22页 |
| 2.1.1 自媒体的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 自媒体的发展现状 | 第20-21页 |
| 2.1.3 自媒体的特征 | 第21-22页 |
| 2.2 微公益的概念与特征 | 第22-24页 |
| 2.2.1 微公益的概念 | 第22页 |
| 2.2.2 微公益的特征 | 第22-24页 |
| 2.3 长尾理论、聚合效应与微公益 | 第24-26页 |
| 2.3.1 长尾理论与微公益 | 第24-25页 |
| 2.3.2 聚合效应与微公益 | 第25-26页 |
| 2.4 传播机制概念解析及界定 | 第26-27页 |
| 第3章 微公益传播要素比较研究 | 第27-37页 |
| 3.1 微公益传播区别于其它媒体公益传播的特质 | 第27-30页 |
| 3.1.1 报纸媒体的公益传播 | 第27-28页 |
| 3.1.2 广播媒体的公益传播 | 第28页 |
| 3.1.3 电视媒体的公益传播 | 第28-29页 |
| 3.1.4 基于网络终端的自媒体传播环境下的微公益传播 | 第29-30页 |
| 3.2 微公益传播中的符号与形式 | 第30-32页 |
| 3.2.1 文字、图片、音视频综合运用 | 第30-31页 |
| 3.2.2 “关注”的力量 | 第31页 |
| 3.2.3 微访谈、微直播 | 第31-32页 |
| 3.3 微公益传播的特征分析 | 第32-34页 |
| 3.3.1 传播成本低、范围广 | 第32-33页 |
| 3.3.2 传播内容呈现碎片化 | 第33-34页 |
| 3.3.3 传播主体的多样化 | 第34页 |
| 3.4 议程设置在微公益传播中作用机制的转换 | 第34-37页 |
| 3.4.1 公众成为微公益传播中议程设置的主体 | 第34-35页 |
| 3.4.2 意见领袖在微公益传播中的作用增强 | 第35-37页 |
| 第4章 基于自媒体的微公益传播机制探析 | 第37-49页 |
| 4.1 自媒体时代中微公益的传播主体 | 第37-41页 |
| 4.1.1 草根阶层 | 第37-38页 |
| 4.1.2 社会名人或明星 | 第38-39页 |
| 4.1.3 民间慈善组织 | 第39页 |
| 4.1.4 企业组织 | 第39-41页 |
| 4.2 微公益传播中的独特受众 | 第41页 |
| 4.3 微公益传播内容的文本分析 | 第41-43页 |
| 4.3.1 主题内容 | 第41-42页 |
| 4.3.2 表现手法 | 第42-43页 |
| 4.3.3 观点感情倾向分析 | 第43页 |
| 4.4 微公益传播的路径探析 | 第43-46页 |
| 4.4.1 自媒体的初始传播 | 第43-44页 |
| 4.4.2 传统媒体的跟进 | 第44-45页 |
| 4.4.3 与多元主体的双向互动 | 第45-46页 |
| 4.5 微公益的传播效果分析 | 第46-49页 |
| 4.5.1 拓展公众对公共环境的认知 | 第46-47页 |
| 4.5.2 强化公共核心价值 | 第47页 |
| 4.5.3 产生积极的社会行为示范 | 第47-49页 |
| 第5章 微公益传播的反思与前景展望 | 第49-54页 |
| 5.1 微公益传播中的问题 | 第49-51页 |
| 5.1.1 信息把关缺位,可信度打折 | 第49-50页 |
| 5.1.2 多层次传播主体,缺乏长效机制 | 第50-51页 |
| 5.2 微公益传播中反思 | 第51-52页 |
| 5.2.1 透明传播过程,提升公信力 | 第51-52页 |
| 5.2.2 建设健康微公益传播文化,促其持续发展 | 第52页 |
| 5.3 微公益发展的前景展望 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第60页 |