| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究现状综述 | 第12-18页 |
| 1.3.1 国内外对主题公园的研究 | 第13-15页 |
| 1.3.2 迪士尼乐园的研究 | 第15-17页 |
| 1.3.3 方特欢乐世界的研究 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 创新之处和预期研究成果 | 第20-21页 |
| 2 概述 | 第21-24页 |
| 2.1 迪士尼乐园概述 | 第21页 |
| 2.2 方特欢乐世界概述 | 第21-22页 |
| 2.3 理论概述 | 第22-24页 |
| 3 对迪士尼乐园的“编码解码”研究 | 第24-32页 |
| 3.1 “编码解码”理论的发展 | 第24页 |
| 3.2 对迪士尼乐园的编码研究 | 第24-27页 |
| 3.3 全球化进程中对迪士尼乐园的解码——三种解码立场及其原因 | 第27-32页 |
| 3.3.1 东京迪士尼乐园：主导——霸权立场的解读方式及其原因 | 第28-29页 |
| 3.3.2 香港迪士尼乐园：协商立场的解读方式及其原因 | 第29-30页 |
| 3.3.3 巴黎迪士尼乐园：对抗立场的解读方式及其原因 | 第30-32页 |
| 4 对方特欢乐世界的编码解码研究 | 第32-41页 |
| 4.1 方特欢乐世界现有优势 | 第32-33页 |
| 4.1.1 地理位置优势 | 第32页 |
| 4.1.2 竞争压力较小 | 第32页 |
| 4.1.3 科技含量高 | 第32-33页 |
| 4.1.4 项目互动体验强 | 第33页 |
| 4.1.5 政府支持 | 第33页 |
| 4.2 方特欢乐世界在编码中存在的问题 | 第33-35页 |
| 4.2.1 方特动漫作品影响力较小 | 第33-34页 |
| 4.2.2 动漫影视受众和主题乐园受众不完全重合 | 第34-35页 |
| 4.2.3 方特欢乐世界呈现“半主题公园半游乐场”性质 | 第35页 |
| 4.3 游客对“郑州方特欢乐世界”的解码立场 | 第35-41页 |
| 4.3.1 选择“郑州方特欢乐世界”的原因 | 第35-36页 |
| 4.3.2 游客对方特欢乐世界解码后整体感知 | 第36-39页 |
| 4.3.3 缺乏对方特欢乐世界文化内涵的解码现状 | 第39-41页 |
| 5 形成方特和迪士尼异同的原因 | 第41-47页 |
| 5.1 编码阶段 | 第41-44页 |
| 5.1.1 发展模式不同 | 第41-43页 |
| 5.1.1.1 迪士尼的“动漫+旅游”发展模式 | 第41-42页 |
| 5.1.1.2 方特的“地产+乐园”发展模式 | 第42-43页 |
| 5.1.2 动漫作品影响力不同 | 第43-44页 |
| 5.2 实体公园“意义”呈现阶段 | 第44-45页 |
| 5.2.1 迪士尼乐园紧扣迪士尼动漫文化主题 | 第44-45页 |
| 5.2.2 方特欢乐世界缺乏统一文化主题 | 第45页 |
| 5.3 解码阶段 | 第45-47页 |
| 5.3.1 受众解码迪士尼乐园时注重动漫文化 | 第45页 |
| 5.3.2 受众解码方特欢乐世界时注重感官刺激 | 第45-47页 |
| 6 对国内主题公园建设的启示 | 第47-53页 |
| 6.1 编码阶段 | 第47-50页 |
| 6.1.1 重视中国文化精神 | 第47页 |
| 6.1.2 融入各地本土化文化元素 | 第47页 |
| 6.1.3 铸造自主文化品牌 | 第47-48页 |
| 6.1.4 重视全球化与本土化策略 | 第48-49页 |
| 6.1.5 编码过程中重视跨文化传播，加强文化交流 | 第49-50页 |
| 6.2 意义呈现阶段 | 第50-51页 |
| 6.2.1 注重园区更新换代 | 第50-51页 |
| 6.2.2 做好营销策略 | 第51页 |
| 6.2.2.1 准确定位受众群 | 第51页 |
| 6.2.2.2 加大推广力度 | 第51页 |
| 6.3 解码阶段——理智看待中西方主题公园的差异 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 个人简历和在学期间发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
