| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 引言 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内文献述评 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国外文献述评 | 第17-18页 |
| 1.2.3 小结 | 第18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 主要工作和创新 | 第19-20页 |
| 1.5 论文的基本框架 | 第20-21页 |
| 第2章 柳林盘子会相关内容 | 第21-29页 |
| 2.1 “盘子会”历史渊源 | 第21-24页 |
| 2.1.1 “盘子会”概观 | 第21-22页 |
| 2.1.2 柳林盘子会发展历程 | 第22-24页 |
| 2.2 柳林盘子会活动相关内容 | 第24-29页 |
| 2.2.1 活动过程 | 第24-25页 |
| 2.2.2 活动内容 | 第25-29页 |
| 第3章 柳林盘子会文化品牌传播策略现状与问题 | 第29-36页 |
| 3.1 定位策略现状 | 第29-32页 |
| 3.1.1 市场定位：小众化向大众化靠拢 | 第29-30页 |
| 3.1.2 产品定位：祭祀服务与文化体验服务 | 第30-31页 |
| 3.1.3 区域定位：立足吕梁,全省推广,扩散全国 | 第31-32页 |
| 3.2 公关传播策略现状 | 第32-34页 |
| 3.2.1 持续举办“盘子会文化艺术节” | 第32-33页 |
| 3.2.2 龙头企业助力盘子会举办 | 第33页 |
| 3.2.3 广泛寻找媒体宣传 | 第33-34页 |
| 3.3 柳林盘子会文化品牌传播策略存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.3.1 品牌意识欠缺 | 第34页 |
| 3.3.2 品牌资产建构能力不足 | 第34-35页 |
| 3.3.3 品牌传播策略不全面 | 第35页 |
| 3.3.4 对舆论与旅游业重视不足 | 第35-36页 |
| 第4章 柳林盘子会文化品牌传播策略 | 第36-48页 |
| 4.1 形成柳林盘子会品牌意识 | 第36-38页 |
| 4.1.1 形成品牌使用意识 | 第36-37页 |
| 4.1.2 增强品牌保护意识 | 第37页 |
| 4.1.3 树立品牌发展意识 | 第37-38页 |
| 4.2 构建柳林盘子会品牌资产 | 第38-41页 |
| 4.2.1 提高品牌认知 | 第38-39页 |
| 4.2.2 建立品牌联想,塑造品牌形象 | 第39-40页 |
| 4.2.3 选择适当的品牌构建策略 | 第40-41页 |
| 4.3 多渠道传播柳林盘子会品牌 | 第41-45页 |
| 4.3.1 借助政府力量,壮大盘子会影响力 | 第41-42页 |
| 4.3.2 走市场化路子,发扬盘子文化 | 第42-44页 |
| 4.3.3 创新品牌推广手段 | 第44-45页 |
| 4.4 重视媒体与旅游业对柳林盘子会品牌传播的作用 | 第45-48页 |
| 4.4.1 利用传媒进行品牌传播 | 第45-46页 |
| 4.4.2 注重结合旅游业进行品牌传播 | 第46-48页 |
| 第5章 结论与展望 | 第48-49页 |
| 5.1 结论 | 第48页 |
| 5.2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读博/硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 | 第53-54页 |