| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一章 国产电影的受众情怀需求 | 第15-27页 |
| 第一节 电影情怀与情怀营销 | 第15-18页 |
| 一、电影情怀的内涵 | 第15-16页 |
| 二、观众电影情怀的形成 | 第16-17页 |
| 三、情怀营销概述 | 第17-18页 |
| 第二节 国产电影的受众情怀梳理 | 第18-27页 |
| 一、怀旧情怀 | 第19-20页 |
| 二、家国情怀 | 第20-23页 |
| 三、文化情怀 | 第23-24页 |
| 四、庶民情怀 | 第24-27页 |
| 第二章 新媒体环境下国产电影的饥饿式情怀营销模式 | 第27-35页 |
| 第一节 饥饿式情怀营销模式的特点 | 第27页 |
| 第二节 饥饿式情怀营销模式的案例分析 | 第27-32页 |
| 一、饥饿式情怀营销之《美人鱼》 | 第27-29页 |
| 二、饥饿式情怀营销之《后会无期》 | 第29-32页 |
| 第三节 饥饿式情怀营销模式的执行 | 第32-35页 |
| 一、确定目标观众,挖掘电影情怀 | 第32页 |
| 二、选择性保留信息引起大众期待 | 第32-33页 |
| 三、结合新媒体环境运用互联网思维 | 第33-35页 |
| 第三章 新媒体环境下国产电影的话题式情怀营销模式 | 第35-42页 |
| 第一节 话题式情怀营销模式的特点 | 第35页 |
| 第二节 话题式情怀营销模式的案例分析 | 第35-39页 |
| 第三节 话题式情怀营销模式的执行 | 第39-42页 |
| 一、把握受众的电影情怀正确选择话题 | 第39页 |
| 二、运用新媒体传播话题发酵情怀 | 第39-41页 |
| 三、通过多种方式持续热度把握“5C”组合 | 第41-42页 |
| 第四章 新媒体环境下国产电影的借势情怀营销模式 | 第42-48页 |
| 第一节 借势情怀营销模式的特点 | 第42页 |
| 第二节 借势情怀营销模式的案例分析 | 第42-45页 |
| 第三节 借势情怀营销模式的执行 | 第45-48页 |
| 一、找准电影情怀与借势对象的对接点 | 第45-46页 |
| 二、积累注意力产生营销实效 | 第46页 |
| 三、多维传播搭建交叉式营销平台 | 第46页 |
| 四、对准匹配度高的目标群体 | 第46-48页 |
| 第五章 新媒体环境下国产电影情怀营销中出现的问题与相应建议 | 第48-52页 |
| 第一节 存在的问题 | 第48-49页 |
| 一、消费受众情怀忽略电影质量 | 第48-49页 |
| 二、盲目跟风电影叙事模式同质化严重 | 第49页 |
| 三、情怀营销的对象相对单一 | 第49页 |
| 第二节 相应的建议和措施 | 第49-52页 |
| 一、提高影片质量创新影片内容 | 第49-50页 |
| 二、关注大环境融合新技术 | 第50页 |
| 三、深入挖掘注重开发衍生品 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |