广告的原型应用研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一章 广告中原型应用的理论依据 | 第13-23页 |
| 第一节 原型理论之源 | 第13-17页 |
| 一、原型的哲学之源 | 第13-15页 |
| 二、原型的人类学之源 | 第15-16页 |
| 三、原型的心理学之源 | 第16-17页 |
| 第二节 现代原型理论的阐述 | 第17-23页 |
| 一、原型理论的定义 | 第17-20页 |
| 二、原型理论的批判与重释 | 第20-23页 |
| 第二章 原型文化与广告传达 | 第23-30页 |
| 第一节 原型文化的形成 | 第23-26页 |
| 一、原型文化的根本——人类求生的本能 | 第23-24页 |
| 二、原型文化的表达——指代性对象 | 第24-26页 |
| 第二节 匿藏在广告诉求中的原型 | 第26-30页 |
| 一、广告原型中的神话母题 | 第26-27页 |
| 二、神话原型下的购买动机 | 第27-28页 |
| 三、购买动机下的精神诉求 | 第28-30页 |
| 第三章 广告中的原型显现 | 第30-39页 |
| 第一节 广告中的原型人物 | 第30-35页 |
| 一、母亲原型形象分析 | 第30-32页 |
| 二、隐士原型形象分析 | 第32-33页 |
| 三、探险家原型形象分析 | 第33-35页 |
| 第二节 广告中的原型品牌 | 第35-39页 |
| 一、原型品牌的显性塑造 | 第35-37页 |
| 二、原型品牌的隐形塑造 | 第37-39页 |
| 第四章 广告表达中的原型置换 | 第39-48页 |
| 第一节 广告中原型置换的具体方式 | 第39-43页 |
| 一、意义转换 | 第40-41页 |
| 二、增补缺席 | 第41-42页 |
| 三、现代诠释 | 第42页 |
| 四、跨文化移植 | 第42-43页 |
| 第二节 广告中原型应用存在的问题 | 第43-48页 |
| 一、窄化所选择的原型意义 | 第44-45页 |
| 二、刻板印象不属于原型置换 | 第45-46页 |
| 三、广告原型应用中主次不分 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
