依托城市商业综合体之百货连锁营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第10-12页 |
| 第2章 现代营销理论与文献综述 | 第12-21页 |
| ·营销理论概述 | 第12-17页 |
| ·营销理论的含义 | 第12-13页 |
| ·设计营销战略和计划 | 第13-15页 |
| ·营销调研、预测需求和衡量营销计划的绩效 | 第15-16页 |
| ·定位理论 | 第16页 |
| ·服务的设计与服务蓝图 | 第16-17页 |
| ·零售经营管理理论 | 第17-19页 |
| ·零售连锁理论 | 第19页 |
| ·文献综述 | 第19-21页 |
| 第3章 百货业发展历史概况 | 第21-25页 |
| ·世界零售百货发展历史 | 第21-22页 |
| ·中国零售百货发展历史 | 第22-23页 |
| ·中国连锁百货现有模式 | 第23-25页 |
| 第4章 A集团及百货公司概况 | 第25-29页 |
| ·A集团发展概况及战略 | 第25-27页 |
| ·A百货公司及其发展战略 | 第27-29页 |
| 第5章 A百货公司营销现状分析 | 第29-35页 |
| ·A百货公司营销资源现状分析 | 第29-30页 |
| ·A百货公司营销资源SWOT矩阵 | 第30-32页 |
| ·A百货公司连锁营销面临的挑战 | 第32-35页 |
| ·跨地区整体定位 | 第32页 |
| ·知名品牌的招商瓶颈 | 第32-33页 |
| ·紧跟商业广场快速发展难题 | 第33页 |
| ·快速攒集新开店客流问题 | 第33-34页 |
| ·建立中央营销平台需求 | 第34-35页 |
| 第6章 A百货公司新项目可行性研究 | 第35-41页 |
| ·百货新项目的市场调研方案 | 第35-38页 |
| ·城市综合环境分析 | 第35-36页 |
| ·顾客消费行为分析 | 第36页 |
| ·百货零售市场分析 | 第36-37页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第37页 |
| ·新项目分析 | 第37-38页 |
| ·百货新店的拓展基本参数 | 第38-39页 |
| ·传统百货商场经营坪效和毛利率参数 | 第39-41页 |
| 第7章 A百货公司连锁营销策略 | 第41-59页 |
| ·快速复制策略 | 第41-46页 |
| ·建立统一制度和流程 | 第41-44页 |
| ·快速复制需要的系统培训机制 | 第44-45页 |
| ·递进式品牌招商策略 | 第45-46页 |
| ·区域定位策略 | 第46-49页 |
| ·定位坐标 | 第46-47页 |
| ·分层经营目标 | 第47-49页 |
| ·整合广场资源之客流解决模式 | 第49-51页 |
| ·利用广场资源吸纳客流 | 第49-50页 |
| ·A集团商业广场的回旋式动线模式 | 第50-51页 |
| ·客户维护与服务蓝图 | 第51-54页 |
| ·A百货营销企划模式 | 第54-59页 |
| ·A百货公司营销活动分类 | 第54-56页 |
| ·促销规模开展模式 | 第56-57页 |
| ·年度计划和年度预算控制 | 第57页 |
| ·营销方案构成 | 第57-59页 |
| 第8章 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 卷内备考表 | 第63-64页 |
