| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 三、研究方法和内容 | 第12-14页 |
| 四、创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-31页 |
| 一、罪恶感诉求 | 第16-20页 |
| 二、捐赠额度 | 第20-23页 |
| 三、善因营销 | 第23-31页 |
| 第三章 研究假设与设计 | 第31-39页 |
| 一、假设提出 | 第31-33页 |
| 二、模型构建 | 第33-34页 |
| 三、实验设计 | 第34-36页 |
| 四、前测实验 | 第36-39页 |
| 第四章 实证分析 | 第39-53页 |
| 一、问卷设计与发放 | 第39-41页 |
| 二、描述性统计 | 第41-42页 |
| 三、信效度检验 | 第42-44页 |
| 四、操控检验 | 第44-45页 |
| 五、假设检验 | 第45-53页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第53-58页 |
| 一、研究结论 | 第53-54页 |
| 二、营销建议 | 第54-56页 |
| 三、研究局限 | 第56-57页 |
| 四、未来研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-67页 |
| 附录 | 第67-85页 |
| 附录A、前测实验1 | 第67-69页 |
| 附录B、前测实验2(强调罪恶感诉求问卷) | 第69-71页 |
| 附录C、前测实验3(不强调罪恶感诉求问卷) | 第71-73页 |
| 附录D、正式实验1(强调罪恶感诉求、高捐赠额度问卷) | 第73-76页 |
| 附录E、正式实验2(不强调罪恶感诉求、高捐赠额度问卷) | 第76-79页 |
| 附录F、正式实验3(强调罪恶感诉求、低捐赠额度问卷) | 第79-82页 |
| 附录G、正式实验4(不强调罪恶感诉求、低捐赠额度问卷) | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第86页 |
