| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究难点与创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第14-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 微信朋友圈广告 | 第18-20页 |
| 2.2 消费者互动和影响研究 | 第20页 |
| 2.3 眼动追踪技术 | 第20-21页 |
| 2.4 技术接受模型 | 第21-23页 |
| 2.5 广告接受度 | 第23-24页 |
| 第三章 互动对微信朋友圈广告的影响研究 | 第24-32页 |
| 3.1 眼动追踪实验 | 第24-27页 |
| 3.1.1 被试者 | 第24页 |
| 3.1.2 实验仪器 | 第24-25页 |
| 3.1.3 实验材料 | 第25页 |
| 3.1.4 实验过程 | 第25-26页 |
| 3.1.5 数据分析 | 第26-27页 |
| 3.2 实验结果 | 第27-32页 |
| 3.2.1 互动对消费者观看微信朋友圈广告过程中眼动水平的影响 | 第27-30页 |
| 3.2.2 互动对消费者微信朋友圈广告接受度的影响 | 第30-32页 |
| 第四章 互动关系强度对微信朋友圈广告的影响研究 | 第32-48页 |
| 4.1 研究模型的构建 | 第32-33页 |
| 4.2 研究假设的提出 | 第33-36页 |
| 4.2.1 互动关系强度对消费者感知的影响 | 第33-34页 |
| 4.2.2 感知有用性对广告接受度的影响 | 第34页 |
| 4.2.3 感知易用性对广告接受度的影响 | 第34-35页 |
| 4.2.4 感知愉悦性对广告接受度的影响 | 第35页 |
| 4.2.5 感知信任对广告接受度的影响 | 第35-36页 |
| 4.3 研究设计 | 第36-40页 |
| 4.3.1 测量量表设计 | 第36-39页 |
| 4.3.2 问卷设计与数据收集 | 第39-40页 |
| 4.4 数据分析与结果 | 第40-48页 |
| 4.4.1 人口描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.4.2 微信使用情况统计分析 | 第42-43页 |
| 4.4.3 问卷的信度与效度检验 | 第43-46页 |
| 4.4.4 基于结构方程模型的模型与假设关系检验 | 第46-48页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第48-54页 |
| 5.1 主要研究结果 | 第48-49页 |
| 5.2 微信朋友圈广告投放策略建议 | 第49-52页 |
| 5.2.1 注重互动,提高用户、消费者的参与率和互动频率 | 第49-51页 |
| 5.2.2 增强微信朋友圈广告有用性和易用性 | 第51页 |
| 5.2.3 提高微信朋友圈广告的趣味性 | 第51-52页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |
