| Abstract | 第5页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Ⅰ Introduction | 第9-11页 |
| 1.1 Problem Definition | 第9页 |
| 1.2 Significance | 第9-10页 |
| 1.3 Research Objectives | 第10页 |
| 1.4 Research Structure | 第10-11页 |
| Ⅱ Literature Review | 第11-17页 |
| 2.1 The Effectiveness of Advertising | 第11-14页 |
| 2.2 The Consumer's Attitude | 第14-15页 |
| 2.3 Legislative Framework | 第15-17页 |
| Ⅲ Advertising in China | 第17-33页 |
| 3.1 History of Advertising in China | 第17-20页 |
| 3.2 Modem Advertising in China | 第20页 |
| 3.3 Social Advertising in China | 第20-23页 |
| 3.4 The Chinese Consumer | 第23-25页 |
| 3.5 Advertising Channels | 第25-33页 |
| 3.5.1 Television | 第25-26页 |
| 3.5.2 Online | 第26-30页 |
| 3.5.3 Mobile | 第30-32页 |
| 3.5.4 Newspapers and Magazines | 第32-33页 |
| Ⅵ Benetton Group S.p.A | 第33-40页 |
| 4.1 Company Overview | 第33-34页 |
| 4.2 Strategy | 第34-36页 |
| 4.2.1 Price and Logistics | 第34-35页 |
| 4.2.2 Communication and Advertising | 第35-36页 |
| 4.3 Benetton's Concept | 第36-40页 |
| Ⅴ Benetton in China and Possible Implementations | 第40-46页 |
| 5.1 Production in Asia | 第40页 |
| 5.2 Benetton's VICTIMS campaign in China | 第40-43页 |
| 5.3 Suggestions for the Chinese Market | 第43-46页 |
| 5.3.1 The Importance of KOLs | 第43-44页 |
| 5.3.2 Presence on Chinese Social Media | 第44页 |
| 5.3.3 SWOT Analysis | 第44-46页 |
| Ⅵ Final Considerations | 第46-47页 |
| References | 第47-50页 |
| Acknowledgements | 第50-51页 |
| 卷内备考表 | 第51页 |
