| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·本课题研究目的 | 第10页 |
| ·本课题研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究概况 | 第11-18页 |
| ·国外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 本研究的相关理论及动漫产品市场推广的特点 | 第20-29页 |
| ·市场营销的4Ps理论 | 第20页 |
| ·营销组合理论 | 第20-22页 |
| ·体验营销理论 | 第22-23页 |
| ·动漫产品的消费特点 | 第23-25页 |
| ·符号消费与意义消费 | 第24页 |
| ·动漫产品具有创意的个性化与产品的工业化 | 第24-25页 |
| ·动漫产品的消费在于人们用心灵去体验和感受 | 第25页 |
| ·动漫产品的市场推广的特点 | 第25-29页 |
| ·动漫产品的市场推广具有文化营销市场推广的特点 | 第25-26页 |
| ·动漫产品的市场推广具有时机性特点 | 第26-27页 |
| ·动漫产品的市场推广具有组合营销的特点 | 第27-28页 |
| ·动漫产品的市场推广具有类型化的营销特点 | 第28-29页 |
| 第三章 天津动漫产品的市场推广现状及问题 | 第29-38页 |
| ·国际国内动漫产业发展态势及其对天津的影响 | 第29-31页 |
| ·世界动漫产业发展态势及对中国动漫产业的影响 | 第29-30页 |
| ·中国动漫产业发展态势及其对天津的影响 | 第30-31页 |
| ·天津动漫企业的基本情况 | 第31-32页 |
| ·天津动漫产品的市场推广现状 | 第32-34页 |
| ·天津动漫产品市场推广存在的问题 | 第34-38页 |
| ·动漫产品内容缺乏创新性 | 第34-35页 |
| ·产品的市场推广不到位 | 第35页 |
| ·动漫衍生品过于单薄 | 第35-36页 |
| ·缺乏动漫市场的开发和营销人才 | 第36-38页 |
| 第四章 天津动漫产品的市场分析 | 第38-48页 |
| ·天津动漫产品市场推广的优势 | 第38-41页 |
| ·文化优势 | 第38页 |
| ·政策优势 | 第38-40页 |
| ·市场优势 | 第40-41页 |
| ·动漫产品受众(天津)的消费行为分析 | 第41-48页 |
| ·调查自身的定位 | 第41-42页 |
| ·调查的思路和设计 | 第42页 |
| ·调查的具体方法 | 第42页 |
| ·数据分析 | 第42-48页 |
| 第五章 天津动漫产品的市场推广策略 | 第48-60页 |
| ·充分利用市场营销组合大力推广动漫产品 | 第48-54页 |
| ·动漫产品市场推广的产品策略 | 第48-49页 |
| ·动漫产品有效推广要考虑的定价策略 | 第49-50页 |
| ·动漫产品市场推广的营销渠道 | 第50-52页 |
| ·动漫产品市场推广的促销策略 | 第52-53页 |
| ·市场营销组合策略推广动漫产品 | 第53-54页 |
| ·注重动漫衍生产品的市场开发 | 第54-56页 |
| ·利用体验营销实施动漫产品市场推广 | 第56-57页 |
| ·通过不断推出新的创意产品,以体验营销来实现产品的市场推广 | 第56页 |
| ·注重对顾客心理需求的分析和产品心理属性的开发 | 第56-57页 |
| ·强调企业与消费者的互动 | 第57页 |
| ·鼓励动漫企业专注品牌的建设与发展 | 第57-60页 |
| 第六章 案例(以AA动画公司为例) | 第60-67页 |
| ·公司简介 | 第60页 |
| ·AA动画公司的市场现状 | 第60-62页 |
| ·前期推广方案(常规推广过程) | 第60-61页 |
| ·事件炒作推广期(非常规推广过程) | 第61-62页 |
| ·博客营销 | 第62页 |
| ·AA动画公司在市场推广方面存在的问题 | 第62-63页 |
| ·改进AA动画公司的市场推广策略 | 第63-67页 |
| 第七章 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录:天津市青少年动漫消费行为实验研究问卷 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |