| 中文摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 前言 | 第11-17页 |
| 一、背景 | 第11-14页 |
| 二、研究设计 | 第14-15页 |
| 三、本研究所用定义 | 第15-16页 |
| 四、技术路线图 | 第16-17页 |
| 第一部分 烟草业直接广告策略—销售点(Point of Purchase)广告概况 | 第17-28页 |
| 一、资料来源与方法 | 第17-18页 |
| 二、上海市烟草销售点(POP)广告监测结果 | 第18-23页 |
| 三、CATI调查结果 | 第23-25页 |
| 四、讨论和建议 | 第25-27页 |
| 五、结论 | 第27-28页 |
| 第二部分 烟草业间接广告策略—报纸广告概况 | 第28-34页 |
| 一、资料来源与方法 | 第28页 |
| 二、报纸媒体烟草广告的监测概况 | 第28-32页 |
| 三、讨论及建议 | 第32-33页 |
| 四、结论 | 第33-34页 |
| 第三部分 烟草业间接广告策略—中国烟草博物馆营销效应分析 | 第34-60页 |
| 一、资料来源与方法 | 第36-44页 |
| 三、定性研究结果——学生部分 | 第44-53页 |
| 四、定性研究结果——教育工作者部分 | 第53-57页 |
| 五、讨论和建议 | 第57-59页 |
| 六、结论 | 第59-60页 |
| 第四部分 烟草包装策略—烟草包装警示作用效应分析 | 第60-80页 |
| 一、资料来源与方法 | 第61-63页 |
| 二、社区居民研究结果 | 第63-67页 |
| 三、部分职业人群研究结果 | 第67-71页 |
| 四、定性研究结果 | 第71-76页 |
| 五、讨论和建议 | 第76-79页 |
| 六、结论 | 第79-80页 |
| 研究结论 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85-87页 |
| 附录1 综述 | 第87-95页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 附录2 研究生期间发表论文 | 第95-96页 |