基于品牌竞争力的金星啤酒集团公司发展战略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 研究的背景 | 第8-9页 |
| 第二节 理论研究现状 | 第9-14页 |
| 一、 关于企业竞争力的理论 | 第9-11页 |
| （一）波特的竞争理论 | 第10页 |
| （二）资源能力理论 | 第10-11页 |
| 二、 品牌及品牌竞争力概述 | 第11-14页 |
| （一）品牌竞争力的内涵 | 第11-13页 |
| （二）品牌竞争力的特征 | 第13页 |
| （三）核心竞争力、品牌价值与品牌竞争力的关系 | 第13-14页 |
| 第三节 研究目标和研究方法 | 第14-16页 |
| 一、 研究目标 | 第14-15页 |
| 二、 研究方法 | 第15-16页 |
| 第四节 研究框架和技术路线 | 第16-17页 |
| 一、 研究框架 | 第16页 |
| 二、 技术路线 | 第16-17页 |
| 第五节 研究创新 | 第17-18页 |
| 第二章 我国啤酒行业品牌发展现状分析 | 第18-26页 |
| 第一节 我国啤酒行业发展现状 | 第18-22页 |
| 一、 啤酒行业的现状 | 第18-21页 |
| （一）啤酒总量增速趋稳，差异化趋势显现 | 第18-19页 |
| （二）企业并购高速发展，产业集中度逐步提高 | 第19-20页 |
| （三）外资和国际啤酒企业广泛参与我国市场 | 第20-21页 |
| 二、 啤酒行业的特征 | 第21-22页 |
| 第二节 我国啤酒行业品牌竞争战略分析 | 第22-26页 |
| 一、 啤酒行业品牌整合竞争战略分析 | 第22-24页 |
| （一）青岛啤酒的品牌竞争战略分析 | 第23-24页 |
| （二）燕京啤酒的品牌竞争战略分析 | 第24页 |
| 二、 啤酒行业渠道竞争战略分析 | 第24-26页 |
| （一）青岛啤酒的渠道策略 | 第24-25页 |
| （二）燕京啤酒的渠道策略 | 第25-26页 |
| 第三章 金星啤酒品牌竞争力分析 | 第26-37页 |
| 第一节 公司发展现状 | 第26-30页 |
| 一、 公司发展历程 | 第26-27页 |
| 二、 公司发展存在的问题 | 第27-30页 |
| （一）产品线问题 | 第27-28页 |
| （二）品牌终端形象问题 | 第28页 |
| （三）品牌发展前景问题 | 第28-29页 |
| （四）品牌宣传问题 | 第29-30页 |
| 第二节 品牌竞争力分析 | 第30-37页 |
| 一、 品牌竞争力财务表现概况 | 第30-31页 |
| （一）资产运营能力 | 第30-31页 |
| （二）企业偿债能力分析 | 第31页 |
| 二、 品牌竞争力市场表现概况 | 第31-33页 |
| （一）市场占有率分析 | 第31-32页 |
| （二）市场传播能力分析 | 第32-33页 |
| （三）市场渗透能力分析 | 第33页 |
| 三、 品牌竞争力文化内涵概况 | 第33-35页 |
| （一）金星啤酒的品牌定位 | 第33-34页 |
| （二）金星啤酒的品牌形象 | 第34-35页 |
| （三）金星啤酒的品牌文化 | 第35页 |
| 四、 品牌发展潜力概况 | 第35-37页 |
| （一）品牌发展现状 | 第35页 |
| （二）品牌社会影响力分析 | 第35-37页 |
| 第四章 金星啤酒集团品牌竞争力战略选择及实施保障 | 第37-48页 |
| 第一节 公司战略选择及制定 | 第37-45页 |
| 一、 提升公司品牌竞争力的战略思路 | 第37-40页 |
| （一）战略思路的指导思想 | 第37页 |
| （二）战略思路的选择 | 第37-40页 |
| 二、 提升公司品牌竞争力的主要战略 | 第40-44页 |
| （一）从企业外部角度提升品牌竞争力的建议 | 第40-42页 |
| （二）从企业内部角度提升品牌竞争力的建议 | 第42-44页 |
| 三、 公司备选战略 | 第44-45页 |
| 第二节 公司品牌竞争力提升战略实施保障 | 第45-48页 |
| 一、 提高质量管理促进品牌战略实施 | 第45-46页 |
| （一）完善标准化生产经营体系 | 第45页 |
| （二）实现各层次、各角度的质量控制 | 第45-46页 |
| 二、 重视市场规律推进品牌战略实施 | 第46-48页 |
| （一）细分市场定位 | 第46-47页 |
| （二）强化品牌营销 | 第47-48页 |
| 第五章 总结和展望 | 第48-50页 |
| 第一节 全文研究总结 | 第48-49页 |
| 第二节 研究不足和展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
