| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究问题的提出 | 第13页 |
| 1.4 研究主题和思路 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.1 文献分析法 | 第14页 |
| 1.5.2 访谈与问卷相结合的方法 | 第14页 |
| 1.5.3 理论研究与实证研究结合的方法 | 第14-15页 |
| 2 相关研究回顾及文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 游客购买旅游商品的影响因素相关研究回顾 | 第15-16页 |
| 2.1.1 国外游客购买旅游商品的影响因素相关研究回顾 | 第15页 |
| 2.1.2 国内游客购买旅游商品的影响因素相关研究回顾 | 第15页 |
| 2.1.3 游客购买旅游商品的影响因素综述总结 | 第15-16页 |
| 2.2 旅游动机相关研究回顾 | 第16-24页 |
| 2.2.1 国外旅游动机相关研究回顾 | 第16-21页 |
| 2.2.2 国内旅游动机相关研究回顾 | 第21-23页 |
| 2.2.3 旅游动机的综述总结 | 第23-24页 |
| 3 研究模型与研究方案 | 第24-28页 |
| 3.1 构建研究模型 | 第24-26页 |
| 3.1.1 游客购买旅游商品的影响因素与旅游动机基本关系研究模型 | 第24页 |
| 3.1.2 模型变量的解释 | 第24-26页 |
| 3.2 模型实证方案的研究 | 第26-28页 |
| 3.2.1 访谈方法研究分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 调查问卷研究的设计 | 第27-28页 |
| 4 研究区域旅游商品市场现状及数据收集 | 第28-36页 |
| 4.1 黔东南旅游商品场现状 | 第28-29页 |
| 4.1.1 黔东南旅游商品资源分布 | 第28页 |
| 4.1.2 黔东南旅游商品市场现状 | 第28-29页 |
| 4.2 数据处理方法 | 第29-30页 |
| 4.3 样本情况 | 第30-36页 |
| 5 游客购买旅游商品的影响因素与旅游动机关联度实证研究 | 第36-51页 |
| 5.1 游客购买旅游商品的影响因素数据分析 | 第36-40页 |
| 5.1.1 游客购买旅游商品的影响因素的重要性排序 | 第36-37页 |
| 5.1.2 游客购买旅游商品的影响因素的信度和效度分析 | 第37页 |
| 5.1.3 游客购买旅游商品的影响因素的因子分析 | 第37-40页 |
| 5.2 游客的旅游动机分析 | 第40-44页 |
| 5.2.1 游客的旅游动机重要性排序 | 第40-42页 |
| 5.2.2 旅游动机因子数据信度分析及效度分析 | 第42页 |
| 5.2.3 旅游动机因子数据因子分析 | 第42-44页 |
| 5.3 游客购买旅游商品的影响因素与旅游动机关联度分析 | 第44-51页 |
| 5.3.1 游客购买旅游商品的影响因素与旅游动机关联分析 | 第44-50页 |
| 5.3.2 游客购买旅游商品的影响因素与旅游动机之间的关联度 | 第50-51页 |
| 6 基于关联度的黔东南旅游商品开发对策分析 | 第51-55页 |
| 6.1 深度挖掘黔东南旅游商品内涵,满足游客个性化需求 | 第51-52页 |
| 6.1.1 加深黔东南旅游商品的文化内涵,提升黔东南旅游商品的纪念价值 | 第51-52页 |
| 6.1.2 重视旅游商品的便携性,为游客出行提供方便 | 第52页 |
| 6.2 注重黔东南旅游商品的社会属性因素,打造黔东南旅游商品特色市场 | 第52-54页 |
| 6.2.1 打造黔东南旅游商品的品牌 | 第52-53页 |
| 6.2.2 营造独特的购物环境,实现个性化营销 | 第53页 |
| 6.2.3 注重控制黔东南旅游商品的价格,建立弹性的价格机制 | 第53-54页 |
| 6.3 重视导游人员和销售人员对游客的宣传导购,重视游客对少数民族文化的理解 | 第54-55页 |
| 7 主要结论及展望 | 第55-57页 |
| 7.1 主要结论 | 第55页 |
| 7.2 创新 | 第55页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录一 黔东南游客购买旅游商品的影响因素和旅游动机调查问卷 | 第62-65页 |
| 附录二 访谈提纲 | 第65-66页 |
| 附录三 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
