麦兜的品牌传播之道
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-11页 |
| 1.1 国内外研究的历史和现状 | 第7-9页 |
| 1.1.1 国内外有关动漫及动漫产业的研究 | 第7页 |
| 1.1.2 国内外有关品牌及动漫品牌传播的研究 | 第7-8页 |
| 1.1.3 国内外有关麦兜的研究 | 第8-9页 |
| 1.2 课题研究的方法及课题研究的步骤 | 第9-10页 |
| 1.3 课题研究的难题与创新 | 第10-11页 |
| 第2章 品牌及文化品牌的基本概念 | 第11-13页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第11页 |
| 2.2 文化品牌的概念 | 第11-13页 |
| 第3章 麦兜的诞生及走红 | 第13-15页 |
| 3.1 麦兜的诞生 | 第13页 |
| 3.2 麦兜的走红 | 第13-15页 |
| 第4章 麦兜的创造者 | 第15-18页 |
| 第5章 麦兜的品牌环境分析 | 第18-24页 |
| 5.1 品牌的环境分析 | 第18-24页 |
| 5.1.1 政治环境分析 | 第18-19页 |
| 5.1.2 人口与经济环境分析 | 第19-20页 |
| 5.1.3 社会与人文环境分析 | 第20-22页 |
| 5.1.4 信息与技术环境分析 | 第22-24页 |
| 第6章 麦兜的品牌定位 | 第24-29页 |
| 6.1 品牌定位的重要 | 第24页 |
| 6.2 如何进行定位 | 第24-29页 |
| 6.2.1 市场细分 | 第24-26页 |
| 6.2.2 选择目标市场 | 第26-27页 |
| 6.2.3 品牌定位 | 第27-29页 |
| 第7章 麦兜的品牌设计 | 第29-43页 |
| 7.1 名字符号 | 第29-32页 |
| 7.1.1 品牌命名要遵循的原则 | 第29-31页 |
| 7.1.2 麦兜是如何命名 | 第31-32页 |
| 7.2 形象符号 | 第32-36页 |
| 7.2.1 动漫品牌形象设计需考虑的因素 | 第32-34页 |
| 7.2.2 麦兜形象的分析 | 第34-36页 |
| 7.3 色彩符号 | 第36-39页 |
| 7.3.1 不同色彩的象征意义 | 第36页 |
| 7.3.2 动漫设计色彩需考虑的几个方面 | 第36-37页 |
| 7.3.3 麦兜品牌形象的色彩分析 | 第37-39页 |
| 7.4 声音符号 | 第39-43页 |
| 7.4.1 广告语言和广告歌曲 | 第39-40页 |
| 7.4.2 动漫品牌的台词和音乐 | 第40页 |
| 7.4.3 麦兜音乐语言符号的分析 | 第40-43页 |
| 第8章 麦兜的传播效果研究 | 第43-55页 |
| 8.1 影响消费者文化购买的因素 | 第43-45页 |
| 8.2 对麦兜品牌传播效果研究的调查报告 | 第45-55页 |
| 8.2.1 问卷调查一 | 第45-51页 |
| 8.2.2 问卷调查二 | 第51-55页 |
| 第9章 麦兜品牌传播的启示 | 第55-58页 |
| 9.1 动漫产品要有系统科学的市场调查和品牌策略 | 第55-56页 |
| 9.2 动漫产品的风格要有精准的定位 | 第56页 |
| 9.3 动漫品牌元素设计要独立个性 | 第56-57页 |
| 9.4 动漫品牌要立足独特的消费群 | 第57-58页 |
| 第10章 结论与展望 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
