纪录片门户网站的运营策略研究--以Discovery频道走网站为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| (一) 研究意义 | 第9页 |
| (二) 研究目的和内容 | 第9页 |
| (三) 研究方法 | 第9-10页 |
| 一、纪录片网络传播的环境分析 | 第10-14页 |
| (一) 政治环境 | 第10-11页 |
| (二) 经济环境 | 第11-12页 |
| (三) 社会环境 | 第12页 |
| (四) 技术环境 | 第12-14页 |
| 二、中国纪录片网络发展的现状 | 第14-19页 |
| (一) 国内视频门户网站的纪录片频道 | 第14-16页 |
| 1. 搜狐纪录片频道 | 第14-15页 |
| 2. 爱奇艺纪录片频道 | 第15页 |
| 3. 优酷纪录片频道 | 第15-16页 |
| (二) 以电视台为依托的纪录片频道 | 第16-17页 |
| 1. 中国网络电视台纪实台 | 第16页 |
| 2. 凤凰纪录片频道 | 第16-17页 |
| (三) 独立的视频播放软件的纪录片频道 | 第17-19页 |
| 1. 迅雷看看纪录片频道 | 第17-18页 |
| 2. 风行 | 第18-19页 |
| 三、目前纪录片网络传播的优势与危机 | 第19-24页 |
| (一) 网络的自身优势 | 第19-20页 |
| 1. 网络传播具有高度的开放性和良好的信息共享度 | 第19页 |
| 2. 网络传播具有便捷的检索性和互动性 | 第19页 |
| 3. 网络传播具有超时空性 | 第19页 |
| 4. 网络传播具有信息发布简易低廉性 | 第19-20页 |
| (二) 纪录片网络传播的优势 | 第20-21页 |
| 1. 纪录片网络传播加速了纪录片的市场化进程 | 第20页 |
| 2. 纪录片网络传播改变了纪录片受众结构 | 第20-21页 |
| (三) 纪录片网络传播的危机 | 第21-24页 |
| 1. 子网站的存在形式影响纪录片的传播 | 第22页 |
| 2. 各纪录片频道普遍亏损运营 | 第22页 |
| 3. 同质化严重 | 第22-24页 |
| 四、Discovery网站的传播和运营策略分析 | 第24-30页 |
| (一) Discovery频道概述 | 第24页 |
| (二) Discovery频道的优势 | 第24-26页 |
| 1. Discovery频道覆盖范围广 | 第24页 |
| 2. Discovery频道资源丰富 | 第24-25页 |
| 3. Discovery频道的纪录片特点 | 第25-26页 |
| (三) Discovery探索频道的缺点 | 第26页 |
| (四) Discovery探索频道的运营模式 | 第26-30页 |
| 1. 意识形态的隐藏 | 第26-27页 |
| 2. Discovery频道的新锐导演计划 | 第27页 |
| 3. 与中国政府和网络媒体的合作 | 第27-28页 |
| 4. 重视节目品牌的建设和宣传 | 第28页 |
| 5. 独特的增值模式—高成本制作和重复销售 | 第28-29页 |
| 6. 有效的盈利方式—会员付费与广告并用 | 第29页 |
| 7. 注重纪录片产品及其外延衍生产品的开发和销售 | 第29-30页 |
| 五、建立纪录片门户网站 | 第30-33页 |
| (一) 建立纪录片的搜索引擎 | 第30页 |
| (二) 加强大众原创板块和微纪录片专栏的构建 | 第30-31页 |
| 1. 加强大众原创板块 | 第30-31页 |
| 2. 加强微纪录片专栏的构建 | 第31页 |
| (三) 注重自制纪录片的制作和品牌建设 | 第31-32页 |
| (四) 开发纪录片的外延产品 | 第32页 |
| (五) 构建数字终端移动播出平台 | 第32-33页 |
| 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 后记 | 第36页 |
