| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.1.1 理论依据 | 第9页 |
| 1.1.2 现实依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.3.1 有关互联网思维的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 有关电视广告的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.3 有关体育广告的研究 | 第13-15页 |
| 1.3.3.1 关于体育广告的定义研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3.2 关于体育广告的发展现状研究 | 第14-15页 |
| 1.3.4 有关电视体育广告的研究 | 第15页 |
| 1.3.5 文献小结 | 第15-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 2.2.2 观察法 | 第17页 |
| 2.2.3 比较分析法 | 第17页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第17页 |
| 2.2.5 案例分析法 | 第17-18页 |
| 3 研究结果与分析 | 第18-45页 |
| 3.1 互联网思维下电视体育广告设计基本理论阐释 | 第18-34页 |
| 3.1.1 互联网思维概况 | 第18-19页 |
| 3.1.1.1 互联网思维的地位 | 第18页 |
| 3.1.1.2 互联网思维的核心内容 | 第18-19页 |
| 3.1.1.3 互联网思维对电视广告的影响 | 第19页 |
| 3.1.2 电视体育广告概述 | 第19-22页 |
| 3.1.2.1 电视体育广告的概念 | 第19页 |
| 3.1.2.2 电视体育广告的类型 | 第19-22页 |
| 3.1.2.3 电视体育广告在媒体广告中的地位 | 第22页 |
| 3.1.3 电视体育广告设计原理 | 第22-34页 |
| 3.1.3.1 与电视体育广告设计的相关学科简介 | 第22-24页 |
| 3.1.3.2 电视体育广告设计概念 | 第24页 |
| 3.1.3.3 电视体育广告设计特点 | 第24-26页 |
| 3.1.3.4 电视体育广告设计理念 | 第26页 |
| 3.1.3.5 电视体育广告设计任务与功能 | 第26-27页 |
| 3.1.3.6 电视体育广告设计原则 | 第27-28页 |
| 3.1.3.7 电视体育广告设计的流程与方法 | 第28-31页 |
| 3.1.3.8 电视体育广告设计鉴赏 | 第31-33页 |
| 3.1.3.9 互联网思维下电视体育广告设计认知转变 | 第33-34页 |
| 3.2 互联网思维下电视体育广告设计实践探索 | 第34-43页 |
| 3.2.1 互联网思维下电视体育广告设计现状分析 | 第34-38页 |
| 3.2.1.1 李宁、耐克、匹克、可口可乐、361°、伊利等广告特征解析 | 第34-36页 |
| 3.2.1.2 比较其广告的优、缺点 | 第36-37页 |
| 3.2.1.3 互联网思维下电视体育广告设计发展态势预测 | 第37-38页 |
| 3.2.2 互联网思维下CCTV-5 频道电视体育广告案例分析与广告设计示例 | 第38-43页 |
| 3.2.2.1 CCTV-5 频道简介 | 第38页 |
| 3.2.2.2 CCTV-5 频道电视体育广告案例分析 | 第38-42页 |
| 3.2.2.3 互联网思维下电视体育广告设计示例：为某一个品牌策划设计一则电视体育广告 | 第42-43页 |
| 3.3 互联网思维下电视体育广告设计发展对策 | 第43-45页 |
| 3.3.1 电视体育广告设计从业者要紧跟时代步伐，不断提高自身的专业素质 | 第44页 |
| 3.3.2 面对挑战，保持真实性 | 第44页 |
| 3.3.3 挖掘体育精神中人类共通的元素 | 第44页 |
| 3.3.4 要充分考虑到与受众的互动 | 第44-45页 |
| 4 结论与建议 | 第45-47页 |
| 4.1 结论 | 第45-46页 |
| 4.2 建议 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
