晋商大院强势文化品牌构建研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究思路与总体框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法与创新 | 第14-15页 |
| 2 晋商大院强势文化品牌研究综述 | 第15-21页 |
| ·相关概念界定 | 第15-18页 |
| ·晋商大院 | 第15-16页 |
| ·晋商大院文化 | 第16-17页 |
| ·强势文化品牌 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-21页 |
| ·从文化的角度对晋商大院的研究 | 第18-19页 |
| ·从旅游开发角度对晋商大院的研究 | 第19-21页 |
| 3 晋商大院文化品牌的发展现状 | 第21-32页 |
| ·晋商大院文化品牌概况 | 第21-22页 |
| ·基于问卷调查的晋商大院文化品牌现状 | 第22-27页 |
| ·调查背景与问卷设计 | 第22-23页 |
| ·样本选择与结果统计 | 第23-27页 |
| ·晋商大院文化品牌发展中存在的问题 | 第27-32页 |
| ·各自为政，雷同开发 | 第27-28页 |
| ·不和谐的内部竞争 | 第28-29页 |
| ·旅游产品结构单一，缺乏差异性 | 第29-30页 |
| ·品牌宣传不到位 | 第30-32页 |
| 4 晋商大院强势文化品牌构建的总体思路 | 第32-34页 |
| ·整合资源与统筹规划 | 第32-33页 |
| ·求同存异与互动发展 | 第33-34页 |
| 5 晋商大院强势文化品牌构建的具体措施 | 第34-45页 |
| ·突出以晋商精神为核心的品牌定位 | 第34-35页 |
| ·开展以晋商文化为主的文化营销 | 第35-39页 |
| ·设计文化体验产品 | 第35-37页 |
| ·挖掘晋商文化内涵 | 第37-38页 |
| ·开拓多方位的营销渠道 | 第38-39页 |
| ·强化整合营销传播 | 第39-40页 |
| ·加强品牌延伸与维护 | 第40-43页 |
| ·延伸文化产业链 | 第40-42页 |
| ·加大法律保护力度 | 第42页 |
| ·提高危机管理能力 | 第42页 |
| ·创新品牌 | 第42-43页 |
| ·发挥政府能动性，营造良好的政策环境 | 第43-44页 |
| ·处理好政府推进与民间运作的关系 | 第44-45页 |
| 6 结论 | 第45-46页 |
| 附录 晋商大院文化品牌调查问卷 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间参与的课题与发表的论文 | 第52-53页 |
