1979-2015：中国广告传播的价值观念嬗变
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10页 |
| 三、文献综述 | 第10-12页 |
| 四、研究方法 | 第12-13页 |
| 引言 | 第13-15页 |
| 第一章 1979-1983年:觉醒期 | 第15-24页 |
| 第一节 改革开放后的觉醒 | 第15-17页 |
| 一、中国的新开篇 | 第15页 |
| 二、现代文化的苏醒 | 第15-17页 |
| 第二节 觉醒期的广告传播 | 第17-19页 |
| 一、广告媒体：恢复业务 | 第17-18页 |
| 二、广告的早期研究 | 第18-19页 |
| 第三节 广告中传播的追求实用与品质的价值观念 | 第19-24页 |
| 一、追求实用的价值观念：经济，有用 | 第20-22页 |
| 二、追求品质的价值观念：现代性，技术，质量 | 第22-24页 |
| 第二章 1984-1992年:探索期 | 第24-32页 |
| 第一节 转变思路后的探索 | 第24-26页 |
| 一、市场经济的调节 | 第24-25页 |
| 二、外来文化的强势入驻 | 第25-26页 |
| 第二节 探索期的广告传播 | 第26-27页 |
| 一、广告媒体：初显锋芒 | 第26-27页 |
| 二、系统广告理论的建构 | 第27页 |
| 第三节 广告中传播的热衷民族与时尚的价值观念 | 第27-32页 |
| 一、热衷民族的价值观念：报国，传统 | 第28-29页 |
| 二、热衷时尚的价值观念：新鲜，年轻 | 第29-32页 |
| 第三章 1993-2000年:跃进期 | 第32-41页 |
| 第一节 全面改革后的跃进 | 第32-35页 |
| 一、发展才是硬道理 | 第32-33页 |
| 二、中西文化的共存 | 第33-35页 |
| 第二节 跃进期的广告传播 | 第35-37页 |
| 一、广告媒体：竞争时代 | 第35-36页 |
| 二、广告理论的实践 | 第36-37页 |
| 第三节 广告中传播的崇尚情感和健康的价值观念 | 第37-41页 |
| 一、崇尚情感的价值观念：传统，亲情，爱情 | 第38-39页 |
| 二、崇尚健康的价值观念：补品，休闲 | 第39-41页 |
| 第四章 2001-2008年:调整期 | 第41-50页 |
| 第一节 迅猛发展后的调整期 | 第41-45页 |
| 一、三个代表下的以人为本 | 第41-42页 |
| 二、草根文化的崛起 | 第42-45页 |
| 第二节 调整期的广告传播 | 第45-47页 |
| 一、广告媒体：更新颠覆 | 第45-46页 |
| 二、广告理论的拓展 | 第46-47页 |
| 第三节 广告中传播的标榜个人与享乐的价值观念 | 第47-50页 |
| 一、标榜个人的价值观念：自我，自主 | 第47-48页 |
| 二、标榜享乐的价值观念：社会地位，如意 | 第48-50页 |
| 第五章 2009-2015年:融合期 | 第50-59页 |
| 第一节 持续发展后的融合期 | 第50-52页 |
| 一、中国梦的新主题 | 第50-51页 |
| 二、宅文化的盛行 | 第51-52页 |
| 第二节 融合期的广告传播 | 第52-54页 |
| 一、广告媒体：新旧融合 | 第52-53页 |
| 二、广告理论多样化 | 第53-54页 |
| 第三节 广告中传播的绽放多元与娱乐的价值观念 | 第54-59页 |
| 一、绽放多元的价值观念: 和谐，绿色，环保，个性 | 第54-56页 |
| 二、绽放娱乐的价值观念：幽默，诙谐 | 第56-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
