| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、选题意义 | 第9-10页 |
| 二、品牌管理与建设研究综述 | 第10-12页 |
| 第一章 中国民营当代美术馆 | 第12-17页 |
| 第一节 中国民营当代美术馆的三个定义：美术馆、民营经济、当代性 | 第12-15页 |
| 一、“美术馆” | 第12-14页 |
| 二、中国特色的民营经济与民营当代美术馆 | 第14页 |
| 三、当代艺术 | 第14-15页 |
| 第二节 以今日美术馆为代表的中国民营当代美术馆的现状 | 第15-17页 |
| 第二章 民营当代美术馆品牌建设的内涵 | 第17-26页 |
| 第一节 品牌与品牌资产 | 第17-21页 |
| 一、品牌的定义 | 第17-18页 |
| 二、品牌资产 | 第18-21页 |
| 第二节 美术馆的产品与品牌 | 第21-24页 |
| 一、什么是产品 | 第22页 |
| 二、美术馆产品的分类 | 第22-23页 |
| 三、美术馆产品品牌与美术馆品牌 | 第23-24页 |
| 第三节 民营当代美术馆品牌建设与管理的必要性——以今日美术馆为例 | 第24-26页 |
| 第三章 中国民营当代美术馆品牌建设的策略——以今日美术馆为例 | 第26-65页 |
| 第一节、识别和确立品牌定位和价值 | 第27-32页 |
| 一、品牌定位 | 第27-29页 |
| 二、品牌资产模型CBBE——创建品牌的四个步骤和六个维度 | 第29-30页 |
| 三、今日美术馆的“不定型”品牌定位模式 | 第30-32页 |
| 第二节、规划并执行品牌营销活动 | 第32-47页 |
| 一、选择品牌元素创建品牌资产 | 第32-36页 |
| 二、设计营销方案创建品牌资产——体验式营销和关系营销 | 第36-41页 |
| 三、整合营销传播创建品牌资产 | 第41-43页 |
| 四、利用次级品牌杠杆创建品牌资产 | 第43-47页 |
| 第三节 评估和诠释品牌绩效 | 第47-53页 |
| 一、建立品牌资产评估与管理系统 | 第47-52页 |
| 二、评估品牌资产的来源：捕获观众心智 | 第52-53页 |
| 三、今日美术馆案例分析 | 第53页 |
| 第四节 提升和维系品牌资产 | 第53-61页 |
| 一、新产品与品牌延伸 | 第53-57页 |
| 二、长期品牌管理 | 第57-61页 |
| 第五节 今日美术馆品牌建设与管理的问题与建议 | 第61-65页 |
| 第四章 民营当代美术馆品牌建设与管理的意义 | 第65-68页 |
| 一、构建与公众之间的信任关系 | 第65页 |
| 二、实现与竞争者之间的差异化 | 第65-66页 |
| 三、获得更多的顾客忠诚 | 第66页 |
| 四、形成与从业者的心理契约 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
