产品绿色属性中心性对消费者行为意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究技术路 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 理论基础 | 第18-21页 |
| 2.1.1 中心性理论 | 第18-19页 |
| 2.1.2 计划行为理论 | 第19-21页 |
| 2.2 文献综述 | 第21-29页 |
| 2.2.1 绿色产品 | 第21-22页 |
| 2.2.2 产品属性 | 第22-23页 |
| 2.2.3 属性中心性 | 第23-24页 |
| 2.2.4 感知价值 | 第24-28页 |
| 2.2.5 行为意愿 | 第28-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-41页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-31页 |
| 3.1.1 绿色属性中心性与感知价值 | 第29-30页 |
| 3.1.2 感知价值与消费者行为意愿 | 第30页 |
| 3.1.3 感知价值的中介作用 | 第30-31页 |
| 3.1.4 研究假设汇总 | 第31页 |
| 3.2 实验设计及实验程序 | 第31-37页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第31页 |
| 3.2.2 实验产品与属性的选择 | 第31-32页 |
| 3.2.3 实验前测 | 第32-33页 |
| 3.2.4 被试选取 | 第33-34页 |
| 3.2.5 实验素材 | 第34-35页 |
| 3.2.6 变量测量 | 第35-36页 |
| 3.2.7 实验过程 | 第36-37页 |
| 3.2.8 数据收集 | 第37页 |
| 3.3 数据分析方法 | 第37-41页 |
| 3.3.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 3.3.2 信度分析 | 第38页 |
| 3.3.3 方差分析 | 第38-39页 |
| 3.3.4 回归分析 | 第39页 |
| 3.3.5 Bootstrap方法 | 第39-41页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第41-49页 |
| 4.1 样本分析 | 第41-42页 |
| 4.2 属性中心性的操纵检验 | 第42页 |
| 4.3 信度检验 | 第42-43页 |
| 4.4 研究假设检验 | 第43-47页 |
| 4.4.1 绿色属性中心性与感知价值 | 第43-44页 |
| 4.4.2 感知价值与消费者行为意愿 | 第44-45页 |
| 4.4.3 感知价值的中介作用 | 第45-47页 |
| 4.5 研究结果与讨论 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
| 附录B 实验问卷 | 第64-76页 |
| 附录C 实验前测问卷 | 第76-77页 |
