| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 0 引言 | 第12-22页 |
| 0.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 0.2 创意产业国际化研究文献综述 | 第14-19页 |
| 0.2.1 国外创意产业国际化研究综述 | 第14-15页 |
| 0.2.2 国内创意产业国际化研究综述 | 第15-17页 |
| 0.2.3 国内外研究现状述评 | 第17-19页 |
| 0.3 研究方法与思路 | 第19-21页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 0.3.2 研究思路 | 第19-21页 |
| 0.4 论文的创新点与不足 | 第21-22页 |
| 0.4.1 论文的创新点 | 第21页 |
| 0.4.2 本文的不足 | 第21-22页 |
| 1 创意产业与产业国际化 | 第22-30页 |
| 1.1 创意产业的定义与本质 | 第22-24页 |
| 1.1.1 创意产业的定义与范围 | 第22-23页 |
| 1.1.2 创意产业的本质 | 第23-24页 |
| 1.2 创意产业的特征与分类 | 第24-26页 |
| 1.2.1 创意产业的基本特征 | 第24-25页 |
| 1.2.2 创意产业的分类 | 第25-26页 |
| 1.3 创意产业国际化相关概念 | 第26-29页 |
| 1.3.1 国际化 | 第26-27页 |
| 1.3.2 产业国际化与创意产业国际化 | 第27页 |
| 1.3.3 市场营销视角下研究创意产业国际化的意义 | 第27-29页 |
| 1.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 2 创意产业国际化的市场营销理论框架 | 第30-52页 |
| 2.1 创意产业国际化的市场营销理念 | 第30-32页 |
| 2.1.1 生产观念 | 第30页 |
| 2.1.2 产品观念 | 第30-31页 |
| 2.1.3 推销观念 | 第31页 |
| 2.1.4 营销观念 | 第31-32页 |
| 2.1.5 全方位营销观念 | 第32页 |
| 2.2 创意产业国际化的市场营销环境 | 第32-39页 |
| 2.2.1 创意产业国际化的宏观环境 | 第32-38页 |
| 2.2.2 创意产业国际化的行业环境 | 第38页 |
| 2.2.3 创意产业国际化的微观环境 | 第38-39页 |
| 2.3 创意产业国际化的市场营销组合 | 第39-44页 |
| 2.3.1 创意产业国际化的产品要素 | 第40-41页 |
| 2.3.2 创意产业国际化的价格要素 | 第41-42页 |
| 2.3.3 创意产业国际化的渠道要素 | 第42页 |
| 2.3.4 创意产业国际化的促销要素 | 第42-43页 |
| 2.3.5 创意产业国际化的人员要素 | 第43页 |
| 2.3.6 创意产业国际化的流程要素 | 第43页 |
| 2.3.7 创意产业国际化的项目要素 | 第43-44页 |
| 2.3.8 创意产业国际化的绩效要素 | 第44页 |
| 2.4 创意产业国际化的目标市场营销 | 第44-51页 |
| 2.4.1 市场细分 | 第44-45页 |
| 2.4.2 选择目标市场 | 第45-48页 |
| 2.4.3 市场定位 | 第48-51页 |
| 2.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 3 市场营销视角下全球创意产业国际化案例分析 | 第52-66页 |
| 3.1 美国创意产业国际化的营销分析 | 第54-58页 |
| 3.1.1 美国创意产业的国际化总体概况 | 第54-56页 |
| 3.1.2 美国创意产业国际化的营销组合分析——以影视产业为例 | 第56-57页 |
| 3.1.3 美国创意产业国际化的政策支持分析 | 第57-58页 |
| 3.1.4 美国创意产业国际化的文化特色分析 | 第58页 |
| 3.2 日本创意产业国际化的营销分析 | 第58-61页 |
| 3.2.1 日本创意产业国际化的总体概况 | 第58-59页 |
| 3.2.2 日本创意国际化的营销组合分析——以动漫产业为例 | 第59-60页 |
| 3.2.3 日本动漫产业国际化的目标市场营销分析 | 第60页 |
| 3.2.4 日本动漫产业国际化的政策支持分析 | 第60-61页 |
| 3.2.5 日本动漫产业国际化的文化特色分析 | 第61页 |
| 3.3 韩国创意产业国际化的营销分析 | 第61-64页 |
| 3.3.1 韩国创意产业国际化的总体概况 | 第61-62页 |
| 3.3.2 韩国创意产业国际化的营销组合分析——以游戏产业为例 | 第62-63页 |
| 3.3.3 韩国游戏产业国际化的人才培养分析 | 第63页 |
| 3.3.4 韩国创意产业国际化的政策支持分析 | 第63-64页 |
| 3.3.5 韩国创意产业国际化的文化特色分析 | 第64页 |
| 3.4 本章小结 | 第64-66页 |
| 4 市场营销视角下中国创意产业国际化发展对策研究 | 第66-76页 |
| 4.1 中国创意产业国际化的发展与沿革 | 第66-70页 |
| 4.1.1 中国创意产业初期发展 | 第66-67页 |
| 4.1.2 中国创意产业国际化的途径与模式 | 第67-69页 |
| 4.1.3 中国创意产业国际化的基本情况 | 第69-70页 |
| 4.2 中国创意产业国际化的营销分析 | 第70-73页 |
| 4.2.1 中国创意产业国际化的结构分析 | 第70-71页 |
| 4.2.2 中国创意产业国际化案例分析 | 第71-72页 |
| 4.2.3 中国创意产业国际化的不足 | 第72-73页 |
| 4.3 发展前景分析与国际化建议 | 第73-75页 |
| 4.3.1 中国创意产业国际化发展前景 | 第73-74页 |
| 4.3.2 中国创意产业国际化行业发展建议 | 第74页 |
| 4.3.3 中国创意产业国际化法律与政策建议 | 第74-75页 |
| 4.4 本章小结 | 第75-76页 |
| 5 结论与研究展望 | 第76-78页 |
| 5.1 本文结论 | 第76页 |
| 5.2 研究展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 个人简历 | 第83-84页 |
| 发表的学术论文 | 第84页 |
