| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 报业数字化文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 报业盈利模式文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.3 长尾理论文献综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法和创新之处 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究的创新之处 | 第17-18页 |
| 2 数字化背景下报业的发展现状 | 第18-22页 |
| 2.1 报业数字化 | 第18页 |
| 2.2 报业数字化转型进程 | 第18-19页 |
| 2.2.1 报业数字化转型的报网融合阶段 | 第19页 |
| 2.2.2 报业数字化转型的全媒体阶段 | 第19页 |
| 2.3 数字化背景下报业所面临的困境 | 第19-22页 |
| 2.3.1 报纸发行量与广告收入下滑 | 第19-21页 |
| 2.3.2 报纸读者的大量流失 | 第21-22页 |
| 3 传统报业盈利模式及长尾理论的提出 | 第22-32页 |
| 3.1 盈利模式及其构成 | 第22-23页 |
| 3.1.1 盈利模式 | 第22页 |
| 3.1.2 盈利模式的构成 | 第22-23页 |
| 3.2 传统报业盈利模式的相关理论 | 第23-26页 |
| 3.2.1 规模经济与范围经济理论 | 第23-25页 |
| 3.2.2“二次售卖”和“三次售卖”理论 | 第25-26页 |
| 3.3 数字化背景下传统报业盈利模式的问题 | 第26-28页 |
| 3.3.1 传统报业盈利模式背离了报业发展的新环境 | 第26-27页 |
| 3.3.2 传统报业盈利模式降低了报社抵抗风险能力 | 第27-28页 |
| 3.3.3 传统报业盈利模式境影响了报社的形象 | 第28页 |
| 3.4 长尾理论的提出 | 第28-32页 |
| 3.4.1 长尾理论概念解读 | 第29-30页 |
| 3.4.2 长尾理论的应用范围 | 第30页 |
| 3.4.3 长尾理论应用于探寻报业盈利模式的可行性 | 第30-32页 |
| 4 基于长尾理论探寻数字化背景下报业的盈利模式 | 第32-48页 |
| 4.1 基于长尾理论的报业内容营销 | 第32-37页 |
| 4.1.1 开发“长尾”新闻产品 | 第33-34页 |
| 4.1.2 读者参与内容资源的创作 | 第34-35页 |
| 4.1.3 实施内容差异化战略盈利 | 第35-36页 |
| 4.1.4 开展精准化信息传递 | 第36-37页 |
| 4.2 基于长尾理论的报业手机APP运营 | 第37-41页 |
| 4.2.1 以个性化内容吸引受众 | 第39页 |
| 4.2.2 建立手机APP分类数据库 | 第39-40页 |
| 4.2.3 开展手机APP增值服务 | 第40页 |
| 4.2.4 提高手机APP广告投放的精准性 | 第40-41页 |
| 4.3 基于长尾理论的报业品牌价值挖掘 | 第41-44页 |
| 4.3.1 明确报业的品牌定位 | 第41-42页 |
| 4.3.2 利用报社品牌开展活动营销 | 第42-43页 |
| 4.3.3 利用报社品牌开展电子商务营销 | 第43-44页 |
| 4.4 基于长尾理论的报业广告营销 | 第44-48页 |
| 4.4.1 丰富广告制作内容和形式 | 第44-45页 |
| 4.4.2 推出精准广告营销 | 第45-46页 |
| 4.4.3 做好本地分类广告营销 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第55页 |
