网络整合营销传播模型建构及案例分析

1 绪论	第1-7页
·选题背景和研究意义	第3-7页
·选题背景	第3-6页
·研究意义	第6-7页
·研究方法	第7页
·研究内容和研究框架	第7页
2 网络整合营销传播研究述评	第7-21页
·整合营销传播的发展历史	第8页
·整合营销传播概念述评	第8-12页
·整合营销传播层次与模式述评	第12-17页
·汤姆·邓肯的模型	第12-13页
·舒尔茨的模型	第13-15页
·申光龙的模型	第15-17页
·苏勇、李晓英的模型	第17页
·整合营销传播模式要素归纳	第17-18页
·网络整合营销传播概念与模式述评	第18-20页
·曹芳华网络整合营销传播概念与模式	第18-19页
·姜旭平网络整合营销传播概念与模式	第19-20页
·网络整合营销传播模式归纳	第20-21页
3 网络整合营销传播模型构建	第21-32页
·网络整合营销传播模型构建的理论基础	第21-24页
·整合营销传播概念界定	第21-23页
·网络整合营销传播概念界定	第23-24页
·网络整合营销传播模型构建的实践基础	第24页
·网络整合营销传播模型构建的基本原则	第24-27页
·消费者导向性	第24-26页
·品牌信息的一致性	第26-27页
·以网络媒体为枢纽，跨媒体传播	第27页
·建构网络整合营销传播模型	第27-32页
·建立消费者数据库	第28-29页
·接触点管理	第29-30页
·网络整合营销传播聚合平台的建立	第30-31页
·营销传播效果评估，修正营销传播过程	第31-32页
4 网络整合营销传播案例分析	第32-41页
·安康无忧住院医疗保险产品设计	第32-34页
·国内保险网销产品概况	第32-33页
·寿险网销产品定位	第33页
·安康无忧住院医疗保险的产品设计	第33-34页
·建立消费者/潜在消费者数据库	第34页
·安康无忧跨媒体传播策略	第34-39页
·网络整合营销传播聚合平台	第34-35页
·非互联网媒体	第35-36页
·互联网媒体	第36-39页
·安康无忧营销传播效果概述	第39-40页
·结语	第40-41页
参考文献	第41-43页