| 目 录 | 第2-4页 |
| 摘 要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 理论回顾 | 第12-15页 |
| 1.1 我国移动通信发展历程 | 第12-13页 |
| 1.2 相关市场营销理论概述 | 第13-15页 |
| 第二章 CDMA概述以及市场需求分析 | 第15-27页 |
| 2.1 CDMA概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 CDMA技术及发展背景 | 第15-16页 |
| 2.1.2 CDMA的技术优势 | 第16-17页 |
| 2.1.3 CDMA手机的优势 | 第17-18页 |
| 2.2 CDMA的市场需求分析 | 第18-27页 |
| 2.2.1 手机市场需求分析 | 第18-21页 |
| 2.2.2 CDMA的市场需求分析 | 第21-22页 |
| 2.2.3 消费者结构和行为分析 | 第22-27页 |
| 第三章 CDMA的竞争分析 | 第27-46页 |
| 3.1 运营商竞争分析 | 第27-34页 |
| 3.1.1 CDMA对联通的战略意义 | 第27-28页 |
| 3.1.2 联通的CDMA竞争策略 | 第28-29页 |
| 3.1.3 联通CDMA面临的主要竞争--中国移动 | 第29-31页 |
| 3.1.4 联通CDMA面临的其他竞争 | 第31-34页 |
| 3.2 生产商竞争分析 | 第34-46页 |
| 3.2.1 手机市场整体分析 | 第34-36页 |
| 3.2.2 主要竞争品牌市场营销策略分析 | 第36-40页 |
| 3.2.3 CDMA品牌分析 | 第40-46页 |
| 第四章 CDMA的环境分析与SWOT分析 | 第46-50页 |
| 4.1 CDMA的环境分析(即PETS分析) | 第46-47页 |
| 4.1.1 政治环境(Politics) | 第46页 |
| 4.1.2 经济环境(Economy) | 第46页 |
| 4.1.3 技术环境(Technology) | 第46-47页 |
| 4.1.4 社会自然环境(Society) | 第47页 |
| 4.2 CDMA的SWOT分析 | 第47-50页 |
| 4.2.1 CDMA的优势(Strength) | 第47-48页 |
| 4.2.2 CDMA的劣势(Weakness) | 第48页 |
| 4.2.3 CDMA的机遇(Opportunity) | 第48-49页 |
| 4.2.4 CDMA的威胁(Threatening) | 第49-50页 |
| 第五章 CDMA的营销对策建议 | 第50-53页 |
| 5.1 对CDMA运营商的建议 | 第50-51页 |
| 5.2 对CDMA生产商的建议 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
