网络投资理财的个人用户接受行为影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 网络投资理财相关研究 | 第13-18页 |
| 2.1.1 网络投资理财概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 网络投资理财研究现状 | 第14-17页 |
| 2.1.3 网络投资理财典型模式研究 | 第17-18页 |
| 2.2 用户接受行为研究现状 | 第18-21页 |
| 2.2.1 基于感知价值最大化的研究 | 第19页 |
| 2.2.2 基于用户接受模型的研究 | 第19-21页 |
| 2.3 相关研究评述 | 第21-23页 |
| 第三章 网络投资理财个人用户接受模型研究设计 | 第23-37页 |
| 3.1 网络投资理财个人用户接受模型的提出 | 第23-29页 |
| 3.1.1 基于UTAUT的研究模型设计说明 | 第23-24页 |
| 3.1.2 UTAUT模型外部影响因素分析 | 第24-25页 |
| 3.1.3 研究变量的定义与测量维度 | 第25-28页 |
| 3.1.4 网络投资理财个人用户接受概念模型 | 第28-29页 |
| 3.2 网络投资理财个人用户接受模型研究假设 | 第29-31页 |
| 3.2.1 UTAUT原始模型的相关研究假设 | 第30页 |
| 3.2.2 新增变量的相关研究假设 | 第30-31页 |
| 3.3 问卷设计 | 第31-32页 |
| 3.4 数据收集 | 第32-33页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第33-37页 |
| 第四章 实证分析结果 | 第37-46页 |
| 4.1 问卷的信度和效度分析 | 第37-40页 |
| 4.1.1 问卷的信度分析 | 第37-38页 |
| 4.1.2 问卷的效度分析 | 第38-40页 |
| 4.2 问卷描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.3 假设检验分析 | 第41-46页 |
| 4.3.1 模型参数估计与检验 | 第41-43页 |
| 4.3.2 模型修正 | 第43-45页 |
| 4.3.3 假设检验结果与解释 | 第45-46页 |
| 第五章 基于用户接受模型的网络投资理财营销建议 | 第46-50页 |
| 5.1 发展客户资源,扩张用户规模 | 第46-47页 |
| 5.2 培育企业品牌,降低用户感知风险 | 第47页 |
| 5.3 把握产品属性,做好市场细分 | 第47-48页 |
| 5.4 多客户端联动,提升用户体验 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-53页 |
| 6.1 研究结论与创新点 | 第50-52页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.1.2 创新点 | 第51-52页 |
| 6.2 研究不足与后续研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第60页 |
