宽带中国时代的手机广播分众化分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 第二章 手机广播与分众化传播概念与特征 | 第11-18页 |
| 2.1 手机广播概念与特征 | 第11-14页 |
| 2.1.1 手机广播的界定 | 第11-12页 |
| 2.1.2 手机广播发展现状 | 第12-13页 |
| 2.1.3 手机广播发展优势 | 第13-14页 |
| 2.2. 分众化传播概念与特征 | 第14-18页 |
| 2.2.1 分众化传播理论背景 | 第15-16页 |
| 2.2.2 分众化传播概念界定 | 第16-17页 |
| 2.2.3 分众化传播内涵和意义 | 第17-18页 |
| 第三章 手机广播分众化成因分析 | 第18-23页 |
| 3.1 媒介自身发展需求 | 第18-19页 |
| 3.2 无形之手——市场推动 | 第19-20页 |
| 3.2.1 消费者需求多样化 | 第19页 |
| 3.2.2 国际竞争加剧 | 第19-20页 |
| 3.3 受众需求——决定因素 | 第20-23页 |
| 3.3.1 社会分层推动文化多元化 | 第20-21页 |
| 3.3.2 地域偏向决定关注视角 | 第21页 |
| 3.3.3 受众个人角色定位 | 第21-23页 |
| 第四章 手机广播分众化主体内容探析 | 第23-32页 |
| 4.1 手机广播分众化传播模式分析 | 第23-25页 |
| 4.1.1 横向传播模式 | 第23-24页 |
| 4.1.2 纵向传播模式 | 第24-25页 |
| 4.2 以豆瓣fm为例,探索音乐广播发展新模式 | 第25-28页 |
| 4.2.1 豆瓣电台的设计 | 第26-27页 |
| 4.2.2 豆瓣电台发展优势 | 第27-28页 |
| 4.3 特色电台节目个案内容分析 | 第28-32页 |
| 4.3.1 社会热点对话类节目——《东吴相对论》 | 第29-30页 |
| 4.3.2 情感谈话类节目——《晓声长谈》 | 第30页 |
| 4.3.3 美文类节目——《千里共良宵》 | 第30-31页 |
| 4.3.4 幽默搞笑类节目——《海洋现场秀》 | 第31-32页 |
| 第五章 手机广播分众化效果分析 | 第32-41页 |
| 5.1 调查问卷分析 | 第32-38页 |
| 5.1.1 受众使用手机广播状况 | 第33-34页 |
| 5.1.2 潜在受众状况 | 第34-35页 |
| 5.1.3 受众需求 | 第35-37页 |
| 5.1.4 受众满意度 | 第37-38页 |
| 5.2 深度访谈 | 第38-41页 |
| 5.2.1 访谈对象选取 | 第38页 |
| 5.2.2 访谈基本内容整理 | 第38-40页 |
| 5.2.3 访谈结果与发现 | 第40-41页 |
| 第六章 手机广播分众化发展策略 | 第41-48页 |
| 6.1 手机广播分众化发展优势路径 | 第41-43页 |
| 6.1.1 传播媒体优势路径 | 第41-42页 |
| 6.1.2 受众优势路径 | 第42页 |
| 6.1.3 对传播反馈机制的优势路径 | 第42-43页 |
| 6.2 手机广播分众化发展劣势探析 | 第43-46页 |
| 6.2.1 手机广播面临的制度瓶颈 | 第43-44页 |
| 6.2.2 手机广播面临的内容瓶颈 | 第44-45页 |
| 6.2.3 手机广播中主持人角色认识不到位 | 第45-46页 |
| 6.3 手机广播分众化发展面临的机遇与挑战 | 第46-48页 |
| 6.3.1 综合权衡利弊,分步推进广播变革 | 第46-47页 |
| 6.3.2 多元推进手机广播分众化 | 第47页 |
| 6.3.3 打造自己的品牌形象 | 第47-48页 |
| 总结 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录1：手机广播收听情况调查问卷 | 第51-54页 |
| 附录2：手机广播收听访谈提纲 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56页 |
