| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 前言 | 第12-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.1 微博、微信的推送研究在我国小众新兴体育赛事的传播研究中日益增多的发展趋势 | 第13页 |
| 1.1.2 小众新兴体育赛事增多顺应我国微博、微信迅速发展的需要 | 第13-14页 |
| 1.1.3 天津市在小众新兴体育赛事的推广日益繁荣 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-20页 |
| 1.2.1 国内相关研究 | 第15-20页 |
| 1.2.1.1 自媒体相关理论的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.1.2 大、小众体育赛事的概念界定 | 第16页 |
| 1.2.1.3 体育赛事的传播路径研究 | 第16-19页 |
| 1.2.1.4 微博、微信推送机制的研究 | 第19-20页 |
| 1.2.2 国外相关研究 | 第20页 |
| 1.3 研究方法 | 第20-23页 |
| 1.4 研究思路 | 第23-24页 |
| 1.5 研究目的 | 第24-25页 |
| 1.6 研究意义 | 第25页 |
| 1.7 研究内容 | 第25-26页 |
| 2 自媒体时代微博、微信的内外延解读与发展机遇 | 第26-31页 |
| 2.1 自媒体及微博、微信概念的内涵 | 第26页 |
| 2.2 自媒体发展现状 | 第26-27页 |
| 2.2.1 微博持续良好的发展势头 | 第27页 |
| 2.2.2 微信的发展前景巨大 | 第27页 |
| 2.3 微博、微信以及小众新兴体育赛事的传播特点 | 第27-29页 |
| 2.3.1 微博的传播特点 | 第28页 |
| 2.3.2 微信公众平台的传播特点 | 第28-29页 |
| 2.4 小众新兴体育赛事的传播特点 | 第29-30页 |
| 2.4.1 小众新兴体育赛事信息的多元化和区域化 | 第29页 |
| 2.4.2 小众新兴体育赛事的观赏性和受众的狭窄性 | 第29-30页 |
| 2.5 微博、微信给小众新兴体育赛事传播带来的发展机遇 | 第30-31页 |
| 2.5.1 小众媒体更为适用 | 第30页 |
| 2.5.2 信息接收更为方便 | 第30页 |
| 2.5.3 传播形式更为多样 | 第30页 |
| 2.5.4 受众交流更为频繁 | 第30页 |
| 2.5.5 传播效果更为有效 | 第30-31页 |
| 2.5.6 数据统计更为迅速 | 第31页 |
| 3 微博、微信在小众新兴体育赛事传播中的应用现状研究——以WTA天津公开赛为例 | 第31-42页 |
| 3.1 WTA天津公开赛简介 | 第31-32页 |
| 3.2 微博在小众新兴体育赛事传播中的应用现状研究—以WTA天津公开赛为例 | 第32-37页 |
| 3.2.1 微博是小众新兴体育赛事受众获取赛事相关信息的主要渠道之一 | 第32-33页 |
| 3.2.2 顺应三网融合的大趋势，以微博为代表的移动自媒体将大有所为 | 第33页 |
| 3.2.3 小众新兴体育赛事官方微博的信息发送存在间断现象 | 第33-34页 |
| 3.2.4 小众新兴体育赛事官方微博的粉丝集中在赛事举办地周边 | 第34-35页 |
| 3.2.5 小众新兴体育赛事的微博粉丝质量不高 | 第35页 |
| 3.2.6 与大型体育赛事的官方微博相比，小众新兴体育赛事略显不足 | 第35-36页 |
| 3.2.7 小众新兴体育赛事的官方微博粉丝互动频率低 | 第36-37页 |
| 3.3 微信公众平台在小众新兴体育赛事传播中的应用现状研究——以WTA天津公开赛为例 | 第37-42页 |
| 3.3.1 微信公众号是小众新兴体育赛事受众获取信息的主要渠道之一 | 第37-38页 |
| 3.3.2 小众新兴体育赛事微信公众平台的信息发送存在间断现象 | 第38页 |
| 3.3.3 小众新兴体育赛事的微信公众平台信息发送没有固定的时间表 | 第38-39页 |
| 3.3.4 小众新兴体育赛事微信公众平台的粉丝集中在赛事举办地周边 | 第39-40页 |
| 3.3.5 WTA天津公开赛微信公众平台的粉丝性别分布基本均衡 | 第40页 |
| 3.3.6 小众新兴体育赛事微信公众平台的粉丝互动频率低 | 第40-42页 |
| 4 微博、微信在传播体育赛事的过程中存在的问题---以WTA天津公开赛为例 | 第42-50页 |
| 4.1 微博在体育赛事传播过程中存在的问题 | 第44-47页 |
| 4.1.1 受众不集中，粉丝质量不高 | 第44页 |
| 4.1.2 内容不丰富，赛事信息不足 | 第44-45页 |
| 4.1.3 互动不强烈，影响力度不大 | 第45页 |
| 4.1.4 碎片化阅读，缺乏深度报道 | 第45页 |
| 4.1.5 推送无把关，缺乏监督管理 | 第45-46页 |
| 4.1.6 缺专业人才，报道专业性低 | 第46页 |
| 4.1.7 著作权被侵，维权意识不高 | 第46-47页 |
| 4.2 微信公众平台在体育赛事传播中存在的问题 | 第47-50页 |
| 4.2.1 企业认证困难，大V权益难享 | 第47页 |
| 4.2.2 消息推送量少，推送频率较低 | 第47-48页 |
| 4.2.3 粉丝数量较少，关注人员有限 | 第48页 |
| 4.2.4 推送内容单一，丰富性相对差 | 第48页 |
| 4.2.5 消息长度有限，需要链接阅读 | 第48-49页 |
| 4.2.6 内容要丰富与报道及时难两全 | 第49页 |
| 4.2.7 每日只限一条，准确性要求高 | 第49页 |
| 4.2.8 传播渠道单一，交互性比较差 | 第49-50页 |
| 4.2.9 著作权易被侵，维权意识不高 | 第50页 |
| 5 针对微博、微信公众平台在传播体育赛事过程中的问题提出改进措施 | 第50-53页 |
| 5.1 提高其关注度，扩大其影响力 | 第50页 |
| 5.2 内容经常更新，做到短小精美 | 第50-51页 |
| 5.3 语言富有魅力，充分利用链接 | 第51页 |
| 5.4 加强监管力度，严格内容把关 | 第51页 |
| 5.4.1 政府完善相关法律法规，规范其发展 | 第51页 |
| 5.4.2 运营者加强把关，自觉承担社会责任 | 第51页 |
| 5.5 推送者提高素质，增强内容专业性 | 第51-52页 |
| 5.6 实行实名制，遏制侵权问题 | 第52页 |
| 5.7 联盟其他媒体，实现优势互补 | 第52页 |
| 5.8 注重平台打造，强化功能开发 | 第52-53页 |
| 6 结论和建议 | 第53-54页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 建议 | 第53-54页 |
| 参考文献: | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 研究生个人简历 | 第61页 |
