| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11页 |
| 第一章 导论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与目标 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究目标 | 第15页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 理论基础及相关文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第17页 |
| 2.1.1 城镇居民 | 第17页 |
| 2.1.2 荞麦产品 | 第17页 |
| 2.1.3 消费意愿 | 第17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-18页 |
| 2.2.1 需求层次理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第18页 |
| 2.2.3 理性行为理论 | 第18页 |
| 2.3 文献综述 | 第18-23页 |
| 2.3.1 国外研究综述 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国内研究综述 | 第19-22页 |
| 2.3.3 研究评述 | 第22-23页 |
| 第三章 数据来源及样本分析 | 第23-29页 |
| 3.1 调查样本说明 | 第23-24页 |
| 3.1.1 调研目标 | 第23页 |
| 3.1.2 调研内容 | 第23页 |
| 3.1.3 调研方法 | 第23-24页 |
| 3.1.4 调研对象 | 第24页 |
| 3.2 调研实施 | 第24页 |
| 3.3 调查样本特征分析 | 第24-28页 |
| 3.3.1 样本性别分布 | 第24页 |
| 3.3.2 样本年龄分布 | 第24-25页 |
| 3.3.3 样本职业分布 | 第25-26页 |
| 3.3.4 样本民族分布 | 第26-27页 |
| 3.3.5 样本受教育程度分布 | 第27页 |
| 3.3.6 样本收入分布 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 库伦镇城镇居民荞麦产品消费意愿及偏好分析 | 第29-35页 |
| 4.1 库伦镇居民荞麦产品消费意愿分析 | 第29-30页 |
| 4.1.1 荞麦产品消费意愿情况 | 第29页 |
| 4.1.2 荞麦产品消费意愿原因 | 第29-30页 |
| 4.2 库伦镇居民荞麦产品消费偏好分析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 愿意接受的荞麦产品功能 | 第30-31页 |
| 4.2.2 愿意接受的荞麦产品类型 | 第31-32页 |
| 4.2.3 愿意接受的荞麦产品价格 | 第32页 |
| 4.2.4 愿意接受的荞麦产品品牌 | 第32-33页 |
| 4.2.5 愿意接受的荞麦产品包装 | 第33页 |
| 4.2.6 愿意消费荞麦产品的地点 | 第33-34页 |
| 4.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 库伦镇城镇居民消费荞麦产品意愿影响因素分析 | 第35-45页 |
| 5.1 被访者个体特征与荞麦产品消费意愿交叉分析 | 第35-39页 |
| 5.1.1 性别与荞麦产品消费意愿交叉分析 | 第35页 |
| 5.1.2 年龄与荞麦产品消费意愿交叉分析 | 第35-36页 |
| 5.1.3 民族与荞麦产品消费意愿交叉分析 | 第36-37页 |
| 5.1.4 个人月收入与荞麦产品消费意愿交叉分析 | 第37-38页 |
| 5.1.5 受教育程度与荞麦产品消费意愿交叉分析 | 第38-39页 |
| 5.1.6 职业与荞麦产品消费意愿交叉分析 | 第39页 |
| 5.2 荞麦产品特征与消费意愿交叉分析 | 第39-44页 |
| 5.2.1 荞麦产品种类与消费意愿交叉分析 | 第40页 |
| 5.2.2 荞麦产品质量与消费意愿交叉分析 | 第40-41页 |
| 5.2.3 荞麦产品口感与消费意愿交叉分析 | 第41-42页 |
| 5.2.4 荞麦产品价格与消费意愿交叉分析 | 第42页 |
| 5.2.5 荞麦产品包装与消费意愿交叉分析 | 第42-43页 |
| 5.2.6 荞麦产品的其他方面与消费意愿分析 | 第43-44页 |
| 5.3 本章小结 | 第44-45页 |
| 第六章 研究结论与对策建议 | 第45-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 6.2 对策及建议 | 第46-51页 |
| 6.2.1 对种植户的建议 | 第46-47页 |
| 6.2.2 对荞麦加工企业的建议 | 第47-48页 |
| 6.2.3 对政府的建议 | 第48-49页 |
| 6.2.4 对消费者的建议 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |