韩国文化产品拓展中国市场策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究背景、目的及意义 | 第11页 |
| 二、国内外研究现状综述 | 第11-16页 |
| 三、本文研究主要内容及结构 | 第16-17页 |
| 四、本文创新与不足 | 第17-18页 |
| 第一章 相关概念及理论基础 | 第18-22页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第18-19页 |
| 一、文化产品 | 第18页 |
| 二、文化产业 | 第18-19页 |
| 三、文化贸易 | 第19页 |
| 第二节 相关基本理论 | 第19-21页 |
| 一、国际贸易理论 | 第19-20页 |
| 二、国际竞争优势理论 | 第20页 |
| 三、投资发展周期理论 | 第20-21页 |
| 四、市场营销理论 | 第21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 韩国文化产业及文化贸易发展概况 | 第22-30页 |
| 第一节 韩国文化产业的发展概况 | 第22-25页 |
| 一、韩国文化产业的基础 | 第22-23页 |
| 二、韩国文化产业发展历程 | 第23-24页 |
| 三、韩国文化产业的现状 | 第24-25页 |
| 第二节 韩国文化产品出.现状及策略 | 第25-29页 |
| 一、文化产品出.高速增长 | 第25-26页 |
| 二、文化贸易出.集中在亚洲 | 第26-28页 |
| 三、韩国文化产品扩大出.的策略 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 韩国文化产业与中国的合作 | 第30-35页 |
| 第一节 中国文化产业市场发展状况 | 第30-32页 |
| 一、中国文化产业分类 | 第30页 |
| 二、中国文化产业发展现状 | 第30-31页 |
| 三、中国文化产业的发展趋势 | 第31-32页 |
| 第二节 韩国文化产业与中国的合作概况 | 第32-34页 |
| 一、韩中文化交流合作 | 第32-33页 |
| 二、韩国文化产品对中国的出 | 第33-34页 |
| 三、韩国文化产业对中国的直接投资 | 第34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 韩国文化产品进入中国市场的策略及评价 | 第35-43页 |
| 第一节 对华产品营销的STP策略 | 第35-37页 |
| 一、市场细分策略 | 第35-36页 |
| 二、目标市场的选择 | 第36-37页 |
| 三、市场精准定位策略 | 第37页 |
| 第二节 韩国文化产品开拓中国市场的营销策略 | 第37-41页 |
| 一、价格策略 | 第37-38页 |
| 二、营销渠道分析 | 第38-39页 |
| 三、产品促销策略 | 第39-41页 |
| 第三节 韩国文化产品进入中国市场策略的评价 | 第41-42页 |
| 一、韩国文化产品营销策略的效果 | 第41页 |
| 二、韩国文化产品在中国市场营销存在的问题 | 第41-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 韩国文化产品进一步拓展中国市场的环境分析 | 第43-49页 |
| 第一节 韩国文化产品进一步拓展中国市场的优势 | 第43-45页 |
| 一、两国地理相近，文化相通 | 第43页 |
| 二、韩流的推动作用 | 第43页 |
| 三、发达的信息通信技术（ICT）的支撑 | 第43-44页 |
| 四、政府及民间资本投入大幅增加 | 第44-45页 |
| 第二节 韩国文化产品进一步开拓中国市场的劣势 | 第45-46页 |
| 一、韩国文化企业与发达国家相比差距较大 | 第45页 |
| 二、中国市场上美国文化影响力巨大 | 第45-46页 |
| 第三节 韩国文化产品进一步拓展中国市场的机遇 | 第46-47页 |
| 一、中国国内文化市场良好的政策 | 第46页 |
| 二、中国人民渴望了解韩国和韩国文化 | 第46-47页 |
| 三、中韩FTA的建立会推动中韩文化交流与合作 | 第47页 |
| 第四节 韩国文化产品进一步拓展中国市场的威胁 | 第47-48页 |
| 一、中国文化产品市场竞争激烈 | 第47-48页 |
| 二、中韩之间的文化争端导致部分中国民众的排斥情绪 | 第48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第六章 韩国文化产品进一步拓展中国市场的策略 | 第49-55页 |
| 第一节 政府层面 | 第49-50页 |
| 一、继续加大对文化产业的资金支持 | 第49页 |
| 二、深化中韩文化交流合作 | 第49-50页 |
| 第二节 企业层面 | 第50-54页 |
| 一、利用FTA机遇，加强与中方文化企业合作交流 | 第50-51页 |
| 二、推进个性化文化品牌战略 | 第51-52页 |
| 三、提高产品附加价值 | 第52页 |
| 四、注重原创文化产品创作 | 第52-53页 |
| 五、加大企业营销力度 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
