山东斯瑞德国际商贸有限公司差异化营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 前言 | 第8-13页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及思路 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第12页 |
| 1.4 研究的内容 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第13-18页 |
| 2.1 STP理论 | 第13-15页 |
| 2.2 差异化营销策略理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 差异化营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 差异化营销的策略 | 第16-18页 |
| 第3章 斯瑞德营销环境分析 | 第18-27页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第18-20页 |
| 3.1.1 政治与法律环境 | 第18-19页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第19页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第19页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 供应商的议价能力 | 第20-21页 |
| 3.2.2 购买者的议价能力 | 第21页 |
| 3.2.3 新进入者的威胁 | 第21页 |
| 3.2.4 代替品的威胁 | 第21-22页 |
| 3.2.5 同行业竞争者的竞争 | 第22页 |
| 3.3 葡萄酒市场潜力分析 | 第22-23页 |
| 3.4 消费者分析 | 第23-27页 |
| 第4章 斯瑞德营销现状及SWOT分析 | 第27-38页 |
| 4.1 我国葡萄酒发展现状 | 第27-31页 |
| 4.1.1 我国葡萄酒总体发展情况 | 第27-28页 |
| 4.1.2 进口葡萄酒发展情况及特点 | 第28-31页 |
| 4.2 斯瑞德营销分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 斯瑞德发展历程 | 第31-32页 |
| 4.2.2 斯瑞德营销基本情况介绍 | 第32页 |
| 4.2.3 斯瑞德营销目标 | 第32-33页 |
| 4.3 斯瑞德国际商贸有限公司SWOT分析 | 第33-38页 |
| 4.3.1 Strength竞争优势 | 第33-34页 |
| 4.3.2 Weakness竞争劣势 | 第34-35页 |
| 4.3.3 Opportunity机会 | 第35-36页 |
| 4.3.4 Threat威胁 | 第36-38页 |
| 第5章 斯瑞德差异化营销策略必要性与可行性分析 | 第38-43页 |
| 5.1 斯瑞德营销存在主要问题 | 第38-39页 |
| 5.2 斯瑞德差异化营销策略的必要性与可行性分析 | 第39-43页 |
| 5.2.1 斯瑞德差异化营销的必要性分析 | 第39-41页 |
| 5.2.2 斯瑞德差异化营销的可行性分析 | 第41-43页 |
| 第6章 斯瑞德国际商贸有限公司的差异化营销对策 | 第43-56页 |
| 6.1 产品差异化 | 第43-48页 |
| 6.1.1 产品定位差异化 | 第43页 |
| 6.1.2 特征差异化 | 第43-45页 |
| 6.1.3 样式差异化 | 第45-47页 |
| 6.1.4 产区差异化 | 第47-48页 |
| 6.2 形象差异化 | 第48-51页 |
| 6.2.1 企业形象差异化 | 第48-49页 |
| 6.2.2 品牌战略差异化 | 第49-50页 |
| 6.2.3 文化差异化 | 第50-51页 |
| 6.3 服务差异化 | 第51-56页 |
| 6.3.1 服务方式差异化 | 第51-53页 |
| 6.3.2 销售渠道差异化 | 第53-55页 |
| 6.3.3 服务人员差异化 | 第55-56页 |
| 第7章 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
