| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 问题提出 | 第10-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-26页 |
| 2.1 心理账户 | 第13-15页 |
| 2.2 消费价值观 | 第15-18页 |
| 2.3 金钱态度 | 第18-21页 |
| 2.4 信用卡非理性消费 | 第21-26页 |
| 3 研究思路与假设 | 第26-29页 |
| 3.1 研究思路 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-29页 |
| 4 问卷的预处理 | 第29-37页 |
| 4.1 研究目标 | 第29页 |
| 4.2 研究方法 | 第29-30页 |
| 4.3 研究结果 | 第30-34页 |
| 4.4 讨论 | 第34-37页 |
| 5 金钱态度与心理账户和消费价值观的关系 | 第37-40页 |
| 5.1 研究目的 | 第37页 |
| 5.2 研究方法 | 第37页 |
| 5.3 研究结果 | 第37-38页 |
| 5.4 讨论 | 第38-40页 |
| 6 心理账户、金钱态度及消费价值观与信用卡非理性消费的关系 | 第40-50页 |
| 6.1 研究目的 | 第40页 |
| 6.2 研究方法 | 第40页 |
| 6.3 研究步骤与结果 | 第40-47页 |
| 6.4 讨论 | 第47-50页 |
| 7 总讨论 | 第50-54页 |
| 7.1 研究结论 | 第50-52页 |
| 7.2 营销启示 | 第52-53页 |
| 7.3 控制信用卡非理性消费的建议 | 第53-54页 |
| 8 创新点和研究局限 | 第54-55页 |
| 8.1 创新点 | 第54页 |
| 8.2 研究局限和未来研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |