| 附件 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与主要内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究范围及主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3.3 论文结构及技术路线 | 第13-14页 |
| 技术路线图 | 第14-15页 |
| 第2章 基本概念界定及相关研究进展 | 第15-24页 |
| 2.1 旅游品牌相关概念辨析 | 第15-18页 |
| 2.1.1 旅游品牌、区域旅游品牌、城市旅游品牌 | 第15-16页 |
| 2.1.2 三者之间的关系 | 第16-17页 |
| 2.1.3 区域旅游品牌特点 | 第17-18页 |
| 2．2 国内外相关研究进展 | 第18-22页 |
| 2.2.1 旅游目的地品牌研究 | 第18-21页 |
| 2.2.2 区域旅游品牌的研究 | 第21-22页 |
| 2.3 理论基础 | 第22-24页 |
| 2.3.1 区域竞合理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌组合理论 | 第23页 |
| 2.3.3 系统理论 | 第23页 |
| 2.3.4 比较优势原理 | 第23-24页 |
| 第3章 皖南旅游区旅游品牌体系构建现状 | 第24-33页 |
| 3.1 皖南旅游区旅游的基本现状 | 第24-27页 |
| 3.1.1 皖南旅游区界定 | 第24-25页 |
| 3.1.2 皖南旅游区旅游发展概况 | 第25-27页 |
| 3.2 皖南旅游区品牌构建的可行性与必要性分析 | 第27-30页 |
| 3.2.1 皖南旅游区品牌构建的可行性分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 皖南旅游区品牌构建的必要性分析 | 第28-30页 |
| 3.3 皖南国际旅游示范区品牌发展现状 | 第30-32页 |
| 3.3.1 区域内城市旅游品牌 | 第30-31页 |
| 3.3.2 区域旅游品牌 | 第31-32页 |
| 3.4 小结 | 第32-33页 |
| 第4章 皖南旅游区品牌构建影响因素分析 | 第33-42页 |
| 4.1 旅游目的地品牌形成影响因素分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 品牌支撑要素 | 第33-34页 |
| 4.1.2 品牌巩固要素 | 第34-35页 |
| 4.1.3 品牌发展要素 | 第35页 |
| 4.2 旅游目的地品牌构建要素模型的建立 | 第35-37页 |
| 4.2.1 具体指标体系的构建原则 | 第35-36页 |
| 4.2.2 旅游目的地品牌建设影响因子指标体系 | 第36-37页 |
| 4.3 皖南旅游品牌建设要素重要性排序研究 | 第37-40页 |
| 4.3.1 因子权重排序估计方法的应用 | 第37页 |
| 4.3.2 计算方法和过程 | 第37-38页 |
| 4.3.3 皖南旅游区品牌建设影响因素重要性权重排序 | 第38-40页 |
| 4.4 小结 | 第40-42页 |
| 第5章 皖南区域城市旅游品牌竞争力分析 | 第42-52页 |
| 5.1 多因子综合评价皖南旅游区城市品牌竞争力 | 第42-45页 |
| 5.1.1 皖南区域城市品牌竞争力评价指标选取 | 第42-43页 |
| 5.1.2 皖南旅游区城市旅游资源禀赋对比 | 第43-45页 |
| 5.2 皖南区域城市品牌竞争力对比 | 第45-50页 |
| 5.2.1 主成分分析 | 第46-49页 |
| 5.2.2 聚类分析 | 第49-50页 |
| 5.3 皖南区域城市品牌竞争力结构分析 | 第50-51页 |
| 5.4 小结 | 第51-52页 |
| 第6章 皖南旅游区旅游品牌体系构建 | 第52-63页 |
| 6.1 皖南旅游区品牌体系构建的原则 | 第52-53页 |
| 6.1.1 品牌国际化原则 | 第52页 |
| 6.1.2 品牌示范性原则 | 第52页 |
| 6.1.3 品牌一体化原则 | 第52页 |
| 6.1.4 品牌主题化原则 | 第52-53页 |
| 6.2 皖南旅游区品牌形象的确立 | 第53-54页 |
| 6.2.1 区域品牌核心价值的确定 | 第53页 |
| 6.2.2 皖南旅游区品牌形象定位 | 第53页 |
| 6.2.3 皖南旅游区品牌宣传口号 | 第53-54页 |
| 6.2.4 主题旅游城市形象的确定 | 第54页 |
| 6.3 区域旅游产品体系的构建 | 第54-56页 |
| 6.3.1 重点观光旅游区 | 第55页 |
| 6.3.2 重点旅游度假区 | 第55页 |
| 6.3.3 重点旅游文化产业聚集区 | 第55-56页 |
| 6.3.4 其他辅助旅游产品 | 第56页 |
| 6.4 皖南旅游区的品牌格局的构建 | 第56-58页 |
| 6.5 皖南旅游区品牌体系构建策略 | 第58-63页 |
| 第7章 结论和讨论 | 第63-65页 |
| 7.1 结论 | 第63-64页 |
| 7.2 研究不足和展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录一 | 第68-70页 |
| 附录二 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间参与的课题 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |