社区团购平台消费者使用意愿影响因素研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第12-17页 |
| 第一节 研究背景与问题提出 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的与内容 | 第13-14页 |
| 一、研究目的 | 第13页 |
| 二、研究内容 | 第13-14页 |
| 第三节 研究意义 | 第14-15页 |
| 一、理论意义 | 第14-15页 |
| 二、实践意义 | 第15页 |
| 第四节 创新点 | 第15页 |
| 第五节 研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 文献综述与理论基础 | 第17-29页 |
| 第一节 文献综述 | 第17-27页 |
| 一、网络团购研究现状 | 第17-18页 |
| 二、社交团购研究现状 | 第18-20页 |
| 三、社区团购研究现状 | 第20-26页 |
| 四、关于社区团购消费行为的研究现状评述 | 第26-27页 |
| 第二节 理论基础 | 第27-29页 |
| 一、信息系统成功理论与模型 | 第27-29页 |
| 第二章 研究设计 | 第29-36页 |
| 第一节 研究假设及变量测量 | 第29-34页 |
| 一、信息质量因素 | 第29-30页 |
| 二、系统质量因素 | 第30-31页 |
| 三、服务质量因素 | 第31-32页 |
| 四、团购产品因素 | 第32-33页 |
| 五、消费者个人因素 | 第33-34页 |
| 六、研究假设总结 | 第34页 |
| 第二节 研究模型的建立 | 第34-35页 |
| 第三节 问卷设计 | 第35-36页 |
| 第四节 数据收集与样本统计 | 第36页 |
| 第三章 数据分析 | 第36-53页 |
| 第一节 样本描述性分析 | 第36-39页 |
| 一、样本性别分布 | 第36-37页 |
| 二、样本年龄分布 | 第37页 |
| 三、样本职业分布 | 第37-38页 |
| 四、样本居住城市分布 | 第38页 |
| 五、样本家庭人均月可支配收入分布 | 第38-39页 |
| 第二节 信度分析 | 第39-42页 |
| 第三节 效度分析 | 第42-45页 |
| 一、内容效度检验 | 第43页 |
| 二、结构效度检验 | 第43-45页 |
| 第四节 相关性分析 | 第45-51页 |
| 第五节 假设验证 | 第51-53页 |
| 一、信息质量因素 | 第51-52页 |
| 二、系统质量因素 | 第52页 |
| 三、服务质量因素 | 第52-53页 |
| 四、团购产品因素 | 第53页 |
| 第四章 研究结论 | 第53-60页 |
| 第一节 研究结论 | 第53-55页 |
| 第二节 优化策略 | 第55-60页 |
| 一、去“微信化”,注重APP开发 | 第55-56页 |
| 二、规范团长管理,探索“去团长化”可能 | 第56-58页 |
| 三、不断创新商业模式,保证高质量产品供给 | 第58-59页 |
| 四、建立内容营销职能部门,探索结构性营销路径 | 第59-60页 |
| 第五章 研究局限与展望 | 第60-63页 |
| 第一节 研究局限 | 第60-61页 |
| 一、样本总量有限 | 第60页 |
| 二、研究方法有限 | 第60-61页 |
| 三、研究角度有限 | 第61页 |
| 第二节 未来展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 附录 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
