公共关系在房地产营销中的偏向性研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 课题的理论价值与实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 1.3.1 公共关系研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.2 整合营销传播研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.3 市场营销中的公共关系研究现状 | 第17-19页 |
| 1.4 理论基础 | 第19页 |
| 1.5 研究方法 | 第19-22页 |
| 第二章 房地产公关与营销的可融合性 | 第22-30页 |
| 2.1 融合的前提:作为传播的营销 | 第22-24页 |
| 2.2 房地产营销中的公关工具 | 第24-26页 |
| 2.2.1 作为营销工具的公共关系 | 第24-25页 |
| 2.2.2 房地产营销活动与公关工具 | 第25-26页 |
| 2.3 概念辨析:房地产营销公关与公关营销 | 第26-30页 |
| 第三章 房地产公关营销的属性偏向 | 第30-34页 |
| 3.1 公关与营销的根本分歧 | 第30-31页 |
| 3.2 房地产公关营销对传统营销的偏离 | 第31-32页 |
| 3.3 房地产公关营销对传统公关的异化 | 第32-34页 |
| 第四章 房地产营销中公关的广告偏向 | 第34-46页 |
| 4.1 房地产营销中的公关传播过程与形式 | 第34-37页 |
| 4.1.1 房地产营销中公关信息的传播过程 | 第34-35页 |
| 4.1.2 房地产整合营销传播中的公关活动形式 | 第35-37页 |
| 4.2 房地产营销中公关的广告偏向 | 第37-46页 |
| 4.2.1 房地产广告公关化策略 | 第38-40页 |
| 4.2.2 房地产公关广告化策略 | 第40-44页 |
| 4.2.3 偏向:房地产营销中广告对公关的吸收 | 第44-46页 |
| 第五章 房地产营销中公关的主要问题与对策 | 第46-52页 |
| 5.1 房地产营销中公关偏向性的直接表现 | 第46-47页 |
| 5.2 房地产营销中公关活动的改进建议 | 第47-52页 |
| 5.2.1 内部修正:品牌驱动与项目驱动的并行 | 第47-48页 |
| 5.2.2 外部联合:代理公关制的引入 | 第48-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第60页 |
