外部参考价格—价格走向图对消费者购买意愿的影响
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与研究框架 | 第13-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-19页 |
| 2.1 内部参考价格的文献回顾 | 第15-17页 |
| 2.2 外部参考价格的文献回顾 | 第17-19页 |
| 3 理论与假设 | 第19-23页 |
| 3.1 价格持续时间对购买意愿的影响 | 第19-21页 |
| 3.2 价格变化幅度对购买意愿的影响 | 第21页 |
| 3.3 多次小幅度变价对购买意愿的影响 | 第21-23页 |
| 4 研究方法 | 第23-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第23-26页 |
| 4.1.1 对自变量的操纵 | 第23-24页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第24-25页 |
| 4.1.3 数据收集 | 第25-26页 |
| 4.2 实证分析 | 第26-39页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第26-28页 |
| 4.2.2 量表信度和效度分析 | 第28-32页 |
| 4.2.3 假设检验 | 第32-39页 |
| 5 结论与讨论 | 第39-44页 |
| 5.1 总结与讨论 | 第39-40页 |
| 5.2 理论贡献与实践意义 | 第40-42页 |
| 5.3 本研究的局限和未来研究方向 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 附录 | 第49-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
