旅行社品牌跨媒体识别设计的研究--以亲和力品牌跨媒体设计为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 我国旅游业蓬勃发展 | 第12页 |
| 1.1.2 国内旅游社发展趋势 | 第12-14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.1 跨媒体品牌识别研究现状 | 第14页 |
| 1.2.2 旅行社品牌识别设计研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究现状总结 | 第15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方案及创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 旅行社品牌识别设计的现状分析 | 第18-29页 |
| 2.1 旅行社品牌识别设计基本概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌识别的概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.2 旅行社品牌的概念及其品牌化的意义 | 第19页 |
| 2.1.3 品牌识别系统的相关概念 | 第19-20页 |
| 2.2 旅行社品牌识别设计现状 | 第20-24页 |
| 2.2.1 国内旅行社品牌识别设计现状 | 第20-22页 |
| 2.2.2 国外旅行社品牌视觉识别设计现状 | 第22-24页 |
| 2.3 国内旅行社品牌识别设计存在的问题 | 第24-28页 |
| 2.3.1 终端形象混乱 | 第24-25页 |
| 2.3.2 视觉设计同质化 | 第25-27页 |
| 2.3.3 缺乏互动性 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 品牌跨媒体传播基础理论研究 | 第29-38页 |
| 3.1 品牌跨媒体传播的界定 | 第29页 |
| 3.2 品牌跨媒体传播中的媒体分类 | 第29-32页 |
| 3.2.1 新媒体 | 第30-31页 |
| 3.2.2 营销活动特有媒体 | 第31页 |
| 3.2.3 传统大众媒体 | 第31-32页 |
| 3.3 品牌跨媒体传播与品牌传统传播的对比分析 | 第32-33页 |
| 3.4 品牌跨媒体传播的特点 | 第33-37页 |
| 3.4.1 跨媒体叙事性 | 第33-34页 |
| 3.4.2 以顾客为中心 | 第34-35页 |
| 3.4.3 接触点管理 | 第35-36页 |
| 3.4.4 大数据整合分析 | 第36-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 旅行社品牌跨媒体传播中的识别设计 | 第38-54页 |
| 4.1 旅行社品牌跨媒体传播中的受众分析 | 第38-41页 |
| 4.1.1 出游动机分析 | 第38页 |
| 4.1.2 性格特点分析 | 第38-39页 |
| 4.1.3 购买渠道分析 | 第39页 |
| 4.1.4 浏览习惯分析。 | 第39-41页 |
| 4.2 旅行社品牌跨媒体传播中的接触点选择 | 第41-42页 |
| 4.3 跨媒体识别设计的基本原则 | 第42-53页 |
| 4.3.1 统一性 | 第42-43页 |
| 4.3.2 延展性 | 第43-48页 |
| 4.3.3 互动性 | 第48-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 亲和力品牌跨媒体识别设计实践 | 第54-72页 |
| 5.1 品牌现状分析 | 第54-56页 |
| 5.1.1 品牌概述 | 第54页 |
| 5.1.2 品牌目标市场 | 第54-55页 |
| 5.1.3 亲和力品牌目前的视觉形象 | 第55-56页 |
| 5.2. 基于跨媒体传播理论的亲和力品牌定位 | 第56-59页 |
| 5.2.1 品牌定位 | 第57-58页 |
| 5.2.2 亲和力旅行社消费群体分析 | 第58-59页 |
| 5.2.3 消费者洞察分析 | 第59页 |
| 5.3 亲和力品牌跨媒体识别设计 | 第59-66页 |
| 5.3.1 品牌识别全面升级 | 第59-60页 |
| 5.3.2 视觉系统基础要素 | 第60-63页 |
| 5.3.3 视觉系统应用要素 | 第63-66页 |
| 5.4 亲和力2016品牌传播方案 | 第66-71页 |
| 5.4.1 传播目的 | 第66页 |
| 5.4.2 目标人群 | 第66-67页 |
| 5.4.3 接触点选择 | 第67页 |
| 5.4.4 2016 年亲和力品牌沟通概念 | 第67-68页 |
| 5.4.5 传播路线 | 第68-71页 |
| 5.5 本章小结 | 第71-72页 |
| 第七章 结语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
