桂林在校大学生对饮料广告代言人的认知研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 采用的研究方法 | 第9页 |
| 1.3 研究框架与研究难点 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究创新点与难点 | 第10页 |
| 2 相关文献综 | 第10-15页 |
| 2.1 本文涉及的名词界定 | 第10-12页 |
| 2.2 广告代言人相关研究 | 第12-14页 |
| 2.2.1 虚拟代言人研究现状 | 第12-13页 |
| 2.2.2 明星代言人的研究 | 第13-14页 |
| 2.3 广告代言人与消费者认知的研究 | 第14-15页 |
| 3 研究设计与调研过程 | 第15-20页 |
| 3.1 研究内容与研究假设 | 第15-19页 |
| 3.1.1 研究内容 | 第15页 |
| 3.1.2 研究假设与量表设计 | 第15-19页 |
| 3.2 研究过程 | 第19-20页 |
| 3.2.1 研究对象与样本选择 | 第19页 |
| 3.2.2 研究的方法与实施 | 第19-20页 |
| 4 数据分析与结果讨论 | 第20-37页 |
| 4.1 问卷的回收与整理 | 第20-22页 |
| 4.2 问卷的信度与效度检验 | 第22-23页 |
| 4.2.1 问卷的信度检验 | 第22页 |
| 4.2.2 问卷的效度检验 | 第22-23页 |
| 4.3 假设检验与结论 | 第23-34页 |
| 4.4 综合讨论 | 第34-37页 |
| 5 饮料广告代言人策略的思考 | 第37-41页 |
| 5.1 饮料广告代言人策略的建议 | 第37-38页 |
| 5.2 研究的不足及展望 | 第38-39页 |
| 5.3 结语 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第50页 |
