| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究主要内容 | 第13-15页 |
| 第二章 旅游消费者行为与营销策略相关理论和研究综述 | 第15-25页 |
| 2.1 旅游消费者行为 | 第16-20页 |
| 2.2 市场营销组合策略(4P's)理论 | 第20-21页 |
| 2.3 国内外关于英国旅游的背包客到泰国旅游研究综述 | 第21-25页 |
| 第三章 英国游客到曼谷旅游现状和发展趋势 | 第25-33页 |
| 3.1 曼谷旅游资源概况 | 第25-27页 |
| 3.2 英国游客在曼谷旅游现状 | 第27-30页 |
| 3.3 英国游客到曼谷旅游发展趋势 | 第30-33页 |
| 第四章 英国背包客在曼谷旅游消费行为的调查与分析 | 第33-51页 |
| 4.1 研究对象 | 第33-34页 |
| 4.2 研究手段或工具:利用旅游者博客(Travel blog)调查英国背包客在曼谷旅游消费行为 | 第34-49页 |
| 4.3 英国背包客旅游者行为在曼谷发现的问题 | 第49-51页 |
| 第五章 曼谷针对英国背包客应该采取的营销策略 | 第51-59页 |
| 5.1 产品策略(Product) | 第52-55页 |
| 5.2 价格策略(Price) | 第55-56页 |
| 5.3 渠道策略(Place) | 第56-57页 |
| 5.4 促销策略(Promotion) | 第57-59页 |
| 第六章 结论与建议 | 第59-61页 |
| 6.1 本文的基本结论与贡献 | 第59-60页 |
| 6.2 本研究的局限与未来研究建议 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
