穷游网新媒体营销问题与对策
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| 1. 研究背景 | 第8-9页 |
| 2. 研究目的及意义 | 第9页 |
| (二) 研究内容及方法 | 第9-10页 |
| 1. 研究内容 | 第9-10页 |
| 2. 研究方法 | 第10页 |
| (三) 论文结构 | 第10-12页 |
| 二、新媒体背景下的旅游营销 | 第12-22页 |
| (一) 新媒体营销的相关概念 | 第12-15页 |
| 1. 新媒体 | 第12页 |
| 2. 新媒体营销 | 第12-13页 |
| 3. 新媒体营销的特点 | 第13-15页 |
| (二) 新媒体背景下的旅游营销趋势研究 | 第15-20页 |
| 1. 国内新媒体的发展趋势 | 第15-16页 |
| 2. 旅游营销的新媒体应用趋势 | 第16-17页 |
| 3. 旅游营销的新媒体应用模式 | 第17-20页 |
| (三) 文献述评 | 第20-22页 |
| 三、穷游网的新媒体营销现状分析 | 第22-34页 |
| (一) 穷游网发展的主要历史沿革 | 第22-23页 |
| (二) 穷游网的微博营销 | 第23-31页 |
| 1. 穷游网微博账号的矩阵介绍 | 第23-24页 |
| 2. 穷游网微博账号的模块设置分析 | 第24-25页 |
| 3. 穷游网微博账号的文本内容分析 | 第25-31页 |
| (三)穷游网的微信营销 | 第31-34页 |
| 1. 穷游网微信账号的简要介绍 | 第31-32页 |
| 2. 穷游网微信账号的模块设置分析 | 第32页 |
| 3. 穷游网微信账号的文本内容分析 | 第32-34页 |
| 四、穷游网新媒体营销存在的问题 | 第34-39页 |
| (一) 各类营销账号精细化程度有待加强 | 第34页 |
| (二) 营销媒体与用户之间的互动性,反馈力尚缺乏 | 第34-35页 |
| (三) 缺乏针对粉丝属性的营销研究 | 第35-36页 |
| (四) 挖掘意见领袖进行名人效应营销的力度不够 | 第36-37页 |
| (五) 营销内容、形式尚缺乏新意 | 第37-38页 |
| (六) 微信营销模式本身存在的痛点 | 第38-39页 |
| 五、穷游网新媒体营销的提升对策 | 第39-44页 |
| (一) 关注用户体验,强化服务意识 | 第39页 |
| (二) 针对用户群体属性,制定营销方向 | 第39-40页 |
| (三) 发挥意见领袖潜能,增强用户认知情感 | 第40-41页 |
| (四) 内容紧跟时代潮流,个性创意打头 | 第41-42页 |
| (五) 整合线上线下资源,解决新媒体营销固有矛盾 | 第42-44页 |
| 六、结论 | 第44-45页 |
| (一) 本研究的主要结论 | 第44页 |
| (二) 本研究的局限 | 第44页 |
| (三) 本研究的展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
