| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 问题的提出及选题的意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的方法 | 第11-12页 |
| 1.4 本选题的创新及不足 | 第12-13页 |
| 第二章 微商模式及其商业特征 | 第13-21页 |
| 2.1 微商的内涵和类型 | 第13-14页 |
| 2.1.1 微商的内涵 | 第13页 |
| 2.1.2 微商的类型 | 第13-14页 |
| 2.2 微商与电子商务 | 第14-17页 |
| 2.2.1 微商是新兴的电子商务模式 | 第14-15页 |
| 2.2.2 微商具有自身特殊性 | 第15-17页 |
| 2.3 微商与市场经济 | 第17-21页 |
| 2.3.1 微商的发展历程 | 第17-19页 |
| 2.3.2 市场经济及其道德原则 | 第19-21页 |
| 第三章 微商存在的伦理问题及原因分析 | 第21-29页 |
| 3.1 微商模式的伦理问题 | 第21-25页 |
| 3.1.1 卖方的伦理问题 | 第21-22页 |
| 3.1.2 买方的伦理问题 | 第22-23页 |
| 3.1.3 微商服务者的伦理问题 | 第23-24页 |
| 3.1.4 微商管理者的伦理问题 | 第24-25页 |
| 3.2 微商伦理问题原因分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 微商模式的局限性 | 第25-26页 |
| 3.2.2 商务伦理缺失 | 第26-27页 |
| 3.2.3 法律法规不健全 | 第27-28页 |
| 3.2.4 网络信息技术的内在缺陷 | 第28-29页 |
| 第四章 微商模式的伦理正当性辩护 | 第29-38页 |
| 4.1 关于微商模式的合法性之争 | 第29-31页 |
| 4.1.1 微商模式信用危机引发公众质疑 | 第29-30页 |
| 4.1.2 微商模式法律地位不明 | 第30-31页 |
| 4.2 增进实现“最大多数人的最大幸福”的可能性 | 第31-33页 |
| 4.2.1 密尔的功利主义 | 第31-32页 |
| 4.2.2 实现“最大多数人的最大幸福”的可能性 | 第32-33页 |
| 4.3 有利于形成“道德的经济人”主体 | 第33-36页 |
| 4.3.1 有利于形成“道德的经济人” | 第33-34页 |
| 4.3.2 微商模式是一种重复博弈 | 第34-36页 |
| 4.4 有助于社会文明的整体进步 | 第36-38页 |
| 4.4.1 微商发展对当前伦理道德建设提出更高要求 | 第36页 |
| 4.4.2 有利于社会道德水平的整体进步 | 第36-38页 |
| 第五章 解决微商发展中伦理问题的对策研究 | 第38-45页 |
| 5.1 微商应遵循的伦理要求 | 第38-40页 |
| 5.1.1 严格自律 | 第38-39页 |
| 5.1.2 诚实守信 | 第39页 |
| 5.1.3 相互尊重 | 第39-40页 |
| 5.2 微商伦理问题的对策研究 | 第40-45页 |
| 5.2.1 提高微商参与者的道德水平 | 第40-41页 |
| 5.2.2 培育以诚信为核心的社会道德体系 | 第41-42页 |
| 5.2.3 完善相应的制度安排 | 第42-43页 |
| 5.2.4. 提升网络信息技术水平 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |