| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究价值 | 第9页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 对网络营销的相关研究 | 第9-10页 |
| 1.3.2 对话剧市场发展的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 网络营销的相关概念与理论 | 第12-18页 |
| 1.5.1 网络营销的概念 | 第12-13页 |
| 1.5.2 网络营销的相关理论 | 第13-18页 |
| 第二章 话剧演出市场发展趋势及其营销环境分析 | 第18-28页 |
| 2.1 话剧观众消费特征分析 | 第18-19页 |
| 2.2 话剧演出市场发展趋势 | 第19-23页 |
| 2.2.1 普遍性和独特性并存 | 第19-20页 |
| 2.2.2 全球化和本土化并存 | 第20-21页 |
| 2.2.3 多样化发展趋势 | 第21页 |
| 2.2.4 名人效应发展趋势 | 第21-23页 |
| 2.3 话剧演出市场营销环境分析 | 第23-28页 |
| 2.3.1 文化市场环境分析 | 第23页 |
| 2.3.2 人群架构分析 | 第23-24页 |
| 2.3.3 网络技术环境分析 | 第24-26页 |
| 2.3.4 网络市场环境分析 | 第26页 |
| 2.3.5 网络市场环境下企业的营销变革分析 | 第26-28页 |
| 第三章 网络时代话剧演出市场营销现状及营销策略 | 第28-34页 |
| 3.1 案例一:天津美域文化话剧营销策略分析 | 第28-29页 |
| 3.1.1 美域文化的发展历程 | 第28页 |
| 3.1.2 美域文化的营销策略 | 第28-29页 |
| 3.2 案例二:北京开心麻花剧场话剧营销策略分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 开心麻花的发展历程 | 第29-30页 |
| 3.2.2 开心麻花的营销策略 | 第30-32页 |
| 3.3 案例三:上海锦辉文化话剧营销策略分析 | 第32-34页 |
| 3.3.1 锦辉文化发展历程 | 第32页 |
| 3.3.2 锦辉文化的营销策略 | 第32-34页 |
| 第四章 网络时代话剧演出市场营销策略优化建议 | 第34-43页 |
| 4.1 产品策略的优化建议 | 第34-36页 |
| 4.1.1 演出也需要细分市场 | 第34页 |
| 4.1.2 提升剧目质量—培养观剧习惯 | 第34-35页 |
| 4.1.3 打造精品剧目—提升商业价值 | 第35-36页 |
| 4.2 价格策略的优化建议 | 第36-38页 |
| 4.2.1 走惠民价格路线 | 第36-37页 |
| 4.2.2 采取差异化定价路线 | 第37-38页 |
| 4.3 渠道策略的优化建议 | 第38-39页 |
| 4.3.1 基于体验视角的传统售票中心渠道建设 | 第38-39页 |
| 4.3.2 基于体验视角的联网门票代销渠道建设 | 第39页 |
| 4.3.3 基于体验视角的电子票务平台渠道建设 | 第39页 |
| 4.4 促销策略的优化建议 | 第39-43页 |
| 4.4.1 基于体验视角的E-mail、FAQ沟通 | 第40页 |
| 4.4.2 基于体验视角的博客营销 | 第40页 |
| 4.4.3 基于体验视角的三方沟通交流平台建设 | 第40页 |
| 4.4.4 基于体验视角的新媒体(微信、微博)营销 | 第40-43页 |
| 第五章 总结与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |