我国制造业企业广告强度对成本加成率的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 边际贡献和不足 | 第15-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-22页 |
| 2.1 广告的经济作用 | 第17-19页 |
| 2.1.1 广告经济作用的理论分析 | 第17-18页 |
| 2.1.2 广告经济作用的实证分析 | 第18-19页 |
| 2.2 企业的成本加成率 | 第19-21页 |
| 2.3 文献评述 | 第21-22页 |
| 3. 理论分析 | 第22-28页 |
| 3.1 相关概念 | 第22-23页 |
| 3.1.1 广告强度 | 第22页 |
| 3.1.2 企业的成本加成率 | 第22-23页 |
| 3.2 成本加成率的影响因素 | 第23-26页 |
| 3.2.1 市场竞争程度 | 第23页 |
| 3.2.2 出口与企业生产率 | 第23-24页 |
| 3.2.3 销售成本 | 第24页 |
| 3.2.4 政府政策 | 第24-25页 |
| 3.2.5 目的地市场特征 | 第25-26页 |
| 3.3 企业成本加成率的常见计算方法 | 第26-28页 |
| 4. 描述性统计 | 第28-35页 |
| 4.1 分区域比较 | 第28-30页 |
| 4.2 分所有制比较 | 第30-31页 |
| 4.3 分行业比较 | 第31-33页 |
| 4.4 分企业规模比较 | 第33-35页 |
| 5. 实证分析 | 第35-45页 |
| 5.1 研究假设 | 第35-36页 |
| 5.2 变量说明 | 第36-38页 |
| 5.2.1 企业成本加成率的度量 | 第36页 |
| 5.2.2 相关变量 | 第36-37页 |
| 5.2.3 基本模型 | 第37页 |
| 5.2.4 数据来源 | 第37-38页 |
| 5.3 回归结果 | 第38-45页 |
| 5.3.1 初步结果 | 第38-39页 |
| 5.3.2 分地区的回归结果 | 第39-41页 |
| 5.3.3 分所有制的回归结果 | 第41-42页 |
| 5.3.4 分行业要素密集度的回归结果 | 第42-43页 |
| 5.3.5 分企业规模的回归结果 | 第43-45页 |
| 6. 结论及政策建议 | 第45-50页 |
| 6.1 结论 | 第45-47页 |
| 6.1.1 主要结论 | 第45-46页 |
| 6.1.2 稳健性检验情况 | 第46-47页 |
| 6.2 政策建议 | 第47页 |
| 6.3 研究的不足 | 第47-48页 |
| 6.3.1 数据的限制 | 第47-48页 |
| 6.3.2 计算方法的限制 | 第48页 |
| 6.3.3 缺乏内生性的检验 | 第48页 |
| 6.4 可进一步研究的问题 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第56页 |
